Как подключить WEBP-изображение на сайте

НЕПРАВИЛЬНО:
<img src="/images/positions.webp" alt="Позиции сайта" width="800" height="451">

ПРАВИЛЬНО:
<picture>
<source srcset="/images/positions.webp" type="image/webp">
<source srcset="/images/positions.jpg" type="image/jpeg">
<img src="/images/positions.jpg" alt="Позиции сайта" width="800" height="451">
</picture>

То же самое с AVIF картинками.

Что делать, когда нет денег на SEO студию, а доверять проект фрилансеру не хочется?

Очень частая ситуация.
Студия хочет за свои услуги $1500-2000 в месяц и это дорого, а фрилансер хочет $500-800, но к нему нет доверия и уверенности, что он способен дать нужный результат.

В такой ситуации оказываются многие начинающие предприниматели и обычно весь процесс просто на этом моменте стопорится.

Чего как правило не хватает фрилансеру?

Масштаба и анализа большой выборки данных.
К примеру, в студии есть 50 клиентских проектов и 50 своих. Всё время тратятся большие бюджеты на ссылочное, всё время проводятся эксперименты и выводы по ним.

Благодаря этому студия знает, что в ситуации Х метод продвижения Х не сработает и нужно применять метод Y. А в ситуации Y сработает продвижение по методу Х, потому что есть подтверждение на десятках проектов.

Фрилансер же обычно продвигает несколько проектов с небольшими бюджетами (ведь большие ему не доверяют). Каждый результат для него - это истина, потому что других нет и возможностей на эксперименты тоже нет.

Из-за этого весь путь продвижения для фрилансера - это слепое нащупывание без какой-то уверенности. Вместо работы по понятному методу и прописанным процессам.

В каких ситуациях студия не подходит?

Когда проект только стартует и у собственника нет ресурсов быть в большом минусе целый год.

При этом собственник часто может делать что-то своими руками или сотрудничать с недорогим фрилансером.

Как решить такую задачу?

Мы в таких ситуациях предлагаем клиенту стратегию продвижения + экспертный надзор.

Т.е. берем самую важную разовую работу на себя, а всё остальное (производство) отдаем собственнику либо фрилансеру.

В стратегии продвижения прописываем вообще всё что нужно для сайта на целый год:
- сколько ссылок нужно каждый месяц
- тип нужных ссылок и бюджет на них
- как их получать самостоятельно или где заказывать без наценки
- с какой периодичностью всё проставлять
- сколько нужно контента, где брать и как публиковать
- где покупать\создавать комментарии к постам
- какие действия нужны для продвижения конкретного проекта

20-30 страниц информации.

В итоге собственник получает план продвижения на год с расписанными действиями помесячно и может отдавать этот план в работу фрилансеру или заниматься самостоятельно.

А для того, чтобы работа не отходила от плана и выполнялась качественно, каждый месяц наш руководитель отдела созванивается с собственником и 2-4 часа анализирует все действия, корректирует работу и намечает дальнейшие шаги.

Сколько это стоит?

Стратегия = $450-700 единоразово.
Экспертный надзор - $50-100 в месяц, почасовая оплата

Обычно годовой бюджет такого сотрудничества не превышает $1000

Выводы

Моя идея в том, что в подобных ситуациях предпринимателям не нужно опускать руки и тормозить проект.
Обращайтесь в студии, которые доказали свой профессионализм или пишите экспертам, которым доверяете. Предлагайте им такой вариант сотрудничества и возможно их это заинтересует.

Мы сами берем 10-20 таких проектов в год, потому что помогать начинающим проектам в условиях минимального бюджета - это тоже хорошая задача, которую интересно решать.

​"Мы вам платим за позиции, а вы берете деньги и идете лежать на пляж".

Наиболее распространенные заблуждения о сеошниках
/ по мнению Сэма Андервуда /

— Мы создаем SEO-контент
— Нам плевать на юзабилити
— Мы разбрасываем ключи по контенту и делаем его нечитабельным
— Мы все технари
— Мы анализируем ваш сайт инструментами и отправляем вам экспорт в качестве отчета
— Мы фокусируемся на поисковиках, а не на пользователях

Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
https://www.seonews.ru/analytics/kak-dorabotka-struktury-vyvela-sayt-v-top-10-google-i-uvelichila-trafik-v-2-raza-keys-svyaznoy-treve/

То чувство, когда заявки DMCA отправляют боты...
Или просто сотрудники, не являющиеся технарями?
В любом случае, ситуация получилась забавная.

Антипираты попросили Google заблокировать 127.0.0.1
https://xakep.ru/2021/08/10/127-0-0-1-piracy/

«Закон Мёрфи для демок SEO-инструментов:
Если что-нибудь может пойти не так, оно пойдёт не так.»
/ Lily Ray /

​Hayk Saakian поделился кейсом, когда добавление видео в контент статей повысил их рейтинг за неделю.

"Если вы не встраиваете ютуб-видосы в ваш контент, то теряете возможность легко подтянуть позиции.

85% моих статей улучшили ранжирование по основным ключам благодаря поиску и внедрению релевантных видео с ютуба. На скриншоте результат."

Часть оптимизаторов считают, что это просто июльские флуктуации гугла и стоило провести полноценный АБ-тест, но на самом деле, это не первый кейс, когда при грамотном подходе чужие видео повышают позиции сайта в Google.
Вы используете такую стратегию?

Какие платные плагины для Wordpress вы используете?
И не жалеете, что их приобрели.

Давайте обсудим в комментах 👇🏻

Необычный способ, где взять темы для контента или структуру для статьи 🔥

1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.

2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.

3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса со скриншота 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.

4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.

Копировать авторские материалы не призываем, то найти мысль для нового контента на эти темы вполне можно. 👀

Инструменты показывают большие изменения в выдаче гугла. Бари Шварц предполагает, что это алгоритмический апдейт. На зарубежных форумах оптимизаторы жалуются на падение позиций сайтов.
https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-algorithm-update-31937.html

Пока что Google не подтвердил апдейт. Возможно, это окончание Link Spam Update или что-то новое. Какие ваши наблюдения?

Публикация в СМИ

Старая, но полезная статья про то, как получить ссылки и упоминания в крупных изданиях
https://vc.ru/marketing/107464

И еще одна с подборкой 40+ площадок для бесплатной публикации своих статей (с инструкциями по целевой аудитории, требованиями к публикациям и примерами статей)
https://workspace.ru/blog/gde-besplatno-opublikovat-statyu-40-populyarnykh-ploshchadok-dlya-piara/

Стащил у Продвигателя — @seoprodvigatel. Кстати, хороший канал!

Лучшие SEO-компании по мнению клиентов

SEOnews опубликовал итоги рейтинга «SEO глазами клиентов 2021». Рейтинг составлен на основе опроса реальных клиентов 69 компаний.

В тройку лидеров попали:

🔹Ingate
🔹Альфа.Сайт
🔹Директ Лайн

Посмотреть весь рейтинг можно по ссылке.

Google обновил алгоритм формирования заголовка у сниппета (примерно с 17 авг). Когда-то давно он брался исключительно из тега TITLE. Позже, Google стал в некоторых случаях подтягивать его из других текстовых зон документа. Сейчас в случае малоинформативности тега TITLE или его переспама, все чаще Google подтягивает заголовок из других источников.

Заголовок меняется с целью обеспечить лучшую его читабельность и сделать более релевантным запросу пользователя. В большинстве случаев тайтл на выдаче стал более коротким (судя по наблюдениям).

Основные источники заголовка
— TITLE (с учетом обрезок и доп. вставок)
— H1, H2, H3
— Тексты входящих ссылок
— ALT изображений

Полезная статья на эту тему от Броди Кларка:
https://brodieclark.com/google-title-tag-update/

Полезное за неделю

Создание мультиязычных сайтов с учетом SEO
https://alaev.info/blog/post/8882

Все про SEO в новом выпуске онлайн-шоу «Сейчас взлетит»
https://youtu.be/LL33N1dxBiE

Лонгрид по атрибутам ссылок
https://prposting.com/ru/blog/9-a-rel

SEO для узкой B2B ниши
https://vc.ru/seo/280039

Возможности Developer Console для маркетологов
https://texterra.ru/blog/glavnye-layfkhaki-v-konsoli-razrabotchika-v-brauzere-tak-vy-uluchshite-sayt-i-dostignete-svoikh-kpi.html

Интервью с Дмитрием Севальневым
https://youtu.be/a2ivHITLD5c

5 больших уроков в SEO, которые получил Нейл Патель за последние годы.

1. Бесплатные инструменты привлекают больше ссылок, чем контент.
2. Глобальное развитие (расширение на другие страны) это простой способ забустить SEO трафик.
3. Оптимизацией CTR тайтла проще поднять позиции сайта, чем линкбилдингом.
4. Если ты не обновляешь старый контент, становится сложно управлять рейтингом.
5. Брендинг имеет сильное влияние на SEO. Продвигайте бренд-запросы создавая хороший продукт/сервис.

——
Уроки по SEO

Регистрируйтесь на бесплатный вебинар с Максимом Федоруком: «Технический аудит крупных интернет-магазинов. Разбор сложных кейсов» 🧐

7 сентября в 11:00 по Киеву и МСК

👉 Регистрируйтесь, чтобы не пропустить

Максим Федорук — Head of SEO в Фокстрот, спикер профильных конференций, Digital и SEO-эксперт

Тезисы:
• Кейсы, когда софт для SEO-аудита бесполезен или почему важно работать с логами
• Разбор инфраструктуры — обзор проблемных точек, влияющих на скорость загрузки сайта

Регистрируйтесь на вебинар, это бесплатно — https://bit.ly/tehn-audit 😉

Как на самом деле работает Google

Информация на основе экспериментов SearchPilot.

1. JavaScript. Google "может" исполнять и индексировать большинство скриптов. Но... выполнение не идеально, и это может вызывать проблемы с органическим поиском. Из-за ошибок рендеринга или из-за того, что рендериться будут только приоритетные страницы, так как рендеринговый бюджет органичен. При этом, нет проблем если JS используется для улучшения UX, в таком случае поисковые показатели могут улучшаться. (1, 2, 3)

2. Фокус на пользовательском опыте это не шутка. Google действительно поощряет оптимальный UX. (4)

3. Раньше скрытый контент использовали для махинаций. Сейчас его удобно прячут в табы. Мы наблюдаем, что при раскрытии табов позиции сайта улучшаются. Особенно это важно в эпоху Mobile First Indexing, где табы преобладают в мобильном дизайне. (5)

4. Внешний вид выдачи имеет большое влияние на клики и трафик. Это одна из значимых инноваций гугла. В свете последних нововведений с изменением тайтлов нужно провести больше тестов, но тайтлы являются одним из наиболее значимых элементов CTR. Бренд имеет значение.
Возможно, гугл научится писать тайтлы лучше нас. По крайней мере с дескрипшнами у них получилось, и они зависят от запроса. (6, 7, 8)

5. Микроразметка может помочь. Но наибольшее ее влияние только в случае, если конкуренты не используют. (9)

6. Перелинковка до сих пор является мощным и важным инструментом SEO, но неправильно понимаемым. (10, 11, 12, 13)

7. Качество контента иногда играет роль. Но иногда важны лишь ключи на странице. (14, 15, 16)

8. E-A-T работает. (17)

9. Реструктуризация HTML контента сейчас тоже важна. (18)

——
Уроки по SEO