Почему у сайта разные позиции в десктопной выдаче Google и мобильной?

На мобильную выдачу больше влияют:
— Мобилопригодность сайта/страниц (оттестить можно тут)
— Производительность (оттестить можно тут и тут)
— Поведение мобильных пользователей на выдаче, а соответсвенно, мобильный сниппет
— Геолокация

Также есть разница в пользовательских интентах у тех, кто использует поиск с мобилки и на компе. Например, с мобилки чаще ищут места поблизости, поэтому преимущества будут у сайтов/локаций с ближайшим гео.
И будут разные колдунщики, которые сместят позицию органики.

Можно сказать, мобильный SERP и десктопный это две разные вертикали, под которые нужно оптимизировать сайт отдельно. Принципы общие, но разные нюансы.

Какая вертикаль для вас приоритетней?

Google отключил в Search Console инструмент привязки региона, а также удалит эти отчеты 22 сентября.

Раньше этот инструмент использовали, чтобы привязать регион к международному домену, либо к определенной папке сайта. Сейчас в этом нет необходимости, так как Google использует другие сигналы для привязки региона.

1. ccTLD доменам всегда привязывается регион принадлежащей страны

К .UA зоне всегда будет привязка к Украине, .PL к Польше и т.д. Есть исключения для некоторых зон, которые получили большую популярность, типа .CO или .IO, поэтому воспринимаются Google как gTLD вместо ccTLD и могут успешно продвигаться в разных странах/регионах.

2. gTLD домены тоже могут привязываться к регионам

Если используются настройки HREFLANG, то гугл учитывает их для учета приоритета показа в конкретном регионе. Если не используется HREFLANG, то может учитываться локация бизнеса, настроенная в Google Business Profile, со страницы контактов, либо из частого упоминания топонимов на страницах сайта.

3. Привязка папок производится с помощью HREFLANG

Разные директории сайта можно привязать к разным регионам. Но при этом, сам домен должен находиться в зоне gTLD, а Google должен проиндексировать большую часть сайта, чтобы "увидеть" все необходимые сигналы.

Ознакомьтесь с новой документацией Google по международным и мультиязычным сайтам:
https://developers.google.com/search/docs/specialty/international

Учтите, что технические условия обязательные, но недостаточные для продвижения во всех интересных вам странах. Лучше сначала добиться успеха в одной локации и только после этого расширяться.

Интересная стратегия продвижения канала на ютубе, которую используют популярные видео-блоггеры.

— Анализируют статистику, из каких регионов смотрят их видео, но очень мало.
— Создают видео, направленное на аудиторию этих стран.
— Видео вирусится и статистика подписчиков по этой стране улучшается.
— Берется следующая страна. И так аккумулируется аудитория.

Это, например, использует Davie, популярный басист с 12млн. подписчиков, периодически обозревая басистов из разных стран
https://www.youtube.com/watch?v=QjZpCzDlXFo

Также подобную стратегию использует Kiffness, создавая крутые ремиксы интересных людей из разных регионов
https://www.youtube.com/watch?v=8IeU79NpcU8

Конечно, это не их единственная стратегия. Но очень действенная. Такие подходы можно использовать и при продвижении инфо-сайтов, телеграм-каналов, агрегаторов, где вместо страны брать вертикаль интентов, связывая свою тематику с разными увлечениями или проблемами людей.

Q: Каким инструментом можно просканировать сайты на vue.js, angular и других js-фреймворках?

A: Никаким, если контент формируется яваскриптом.

Некоторые парсеры внедряют себе рендеринг js, типа Screaming Frog, Ahrefs где-то у себя упоминали, или даже подобное есть у Google. Но это не значит, что они могут рендерить абсолютно все или делают это абсолютно всегда.

Вы можете в Screaming Frog указать настройку "Rendering — JavaScript" и попробовать просканировать свой сайт. Но некоторые сайты он все равно не просканирует. В таком случае свой сайт вы никак не проанализируете. Пока не настроите серверный рендеринг, или хотя бы динамический.

При динамическом рендеринге детектятся краулеры и отдается уже отрендеренный контент. При этом, пользователям отдается другой контент. И это не считается клоакингом.

Следуйте рекомендациям Google по устранению технических проблем с js-сайтами, а также внедрению динамического рендеринга.

Вебінар «Як вивести сайт з-під санкцій Google та як їх уникати. Кейси»

27 вересня Collaborator проводить прямий ефір з Оксаною Жилкою — SEO Lead компанії TECHIIA Holding.

👉Швидка реєстрація:
https://webinars.collaborator.pro/webinar/google-sanctions

Оксана спеціалізується на технічній оптимізації та просуванні ресурсів на ринках US і СA. Останні 2 роки працювала в ніші esports над проведенням кіберспортивних турнірів світового масштабу.

Тези:
1. Санкції пошукової системи Google, останні оновлення.
2. Що робити, коли сайт потрапив під санкції Google? Чи важливий домен для просування бренду?
3. Аналіз профілю посилань. Магія Disavow. Казки, міфи, легенди і Джон Мюллер.
4. Кейси. Приклади. Лайфхаки і підказки на всі випадки санкцій ПС Google.

Реєструйтеся, це безкоштовно
До зустрічі онлайн😉

Майкрософт ищет руководителя SEO. Зп от $15к/мес.
https://careers.microsoft.com/us/en/job/1465346/Director-of-SEO

Своего трафика мало, будет продвигать сайты в гугле :)

Основные требования:
— 8 лет практического опыта в SEO
— опыт управления командами
— способность управлять множеством проектов
— глубокое знакомство с Adobe Analytics/Omniture и Power BI
— опыт использования seo-инструментов (SEMRush, BrightEdge, Google Search Console, Bing WMT, Deepcrawl, Screaming Frog, и др)

Если устроитесь, скажите, что пришли от Деваки 😀

В 17:00 ждем вас с Игорем Шулежко на seo-стриме
https://www.youtube.com/watch?v=a48r10EdsAs

— Новые апдейты в гугле
— Обновления на выдаче
— Обновления в Search Console
— Разные рекомендации гугла
— Полезные материалы и пр.

Присоединяйтесь!

Google серьезно взялся за ревьюшники и будет постепенно их вытеснять из выдачи. К таким выводам мы с Игорем пришли, обсуждая новости последние несколько месяцев.

1. Google Review Updates
Основную массу ревьюшников написали копирайтеры за деньги, и их цель это перенаправление трафика на партнерки. К партренским сайтам у Google давно плохие отношения и он требует добавочную ценность. Основной посыл апдейта — предоставляйте оригинальное исследование по теме, контент должен быть написан экспертами, или энтузиастами, хорошо разбирающимися в теме.
https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/write-high-quality-product-reviews

2. Helpful Content Update
Помимо того, что "Best car tire for 2022" пишут профаны, публикуются они на сайтах, посвященных бизнесу. Тренд на создание сайтов для пылесосинга seo-трафика сильно вырос, при этом сильно упало качество контента. Основной посыл апдейта — контент должен быть полезным и полным для пользователя, а сайт тематичным.
https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update

3. Большое внимание товарным запросам
— Множество мелких изменений в интерфейсе, касающихся товарных запросов
— Google Lens планируется использовать для поиска товаров, которые ты не знаешь как называются, и сразу мест, где их можно купить
— Расширение продуктовой микроразметки
Основной конкурент гугла по этим запросам это Амазон, и Google делает все возможное, чтобы людям удобней было искать товары в его поиске.

4. Popular Products
В 2020 году гугл анонсировал блок популярных товаров на мобильной выдаче.
https://searchengineland.com/google-rolls-out-organic-popular-products-listings-in-mobile-search-results-327651

Сейчас эти блоки будут показываться чаще, включая интеграцию в вертикаль поиска изображений/видео. В документацию добавлена инфа, как использовать разметку для улучшения видимости в разных товарных блоках.
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product

В будущем, не будет смысла для Google показывать по запросу "buy car tires" сайт Форбс или какой-то посредственный ревьюшник. В топе будет находиться блок Popular Products, а ниже магазины и ревьюшники от людей, хорошо разбирающихся в теме. Все остальные потеряют трафик. По крайней мере, все к этому идет.

Проактивный старший сеошник требуется в Dropbox
https://www.dropbox.com/jobs/listing/4557381

Почитайте требования, чтобы понимать, к чему стремиться.

— 5+ лет профессионального опыта, степень бакалавра
— Навыки анализа трендов в ранжировании, трафике, конверсиях для разработки seo-контента и технических требований. Обширные знания лучших практик SEO и поисковых алгоритмов. Опыт в управлении сторонними агентствами, чтобы они успешно выполняли тз и давали хорошие результаты.
— Отличные навыки вербальной и письменной коммуникации, убедительное объяснение поисковой стратегии, определенной поисковой технологии, трендов и пр. различной внутренней аудитории.
— Мотивация и демонстрация способности работать самостоятельно с минимальным надзором.
— Опыт в получении внешних ссылок, работой с архитектурой сайта, международном продвижении.
— Опыт использования инструментов seo-аналитики: Google Search Console, Ahrefs, Moz, BrightEdge, STAT, Semrush, и пр. Знакомство с Adobe Analytics и Google Analytics.
— Problem solver.

Преимуществами также будет, если:
— Хорошо знаком с SQL
— Опыт работы со скриптовыми языками: .aspx, .php, .jsp
— Сертифицированный специалист Google Ads

Если ваш Python сильнее, чем English, то вы неправильно расставляете приоритеты.

Q: Можно ли вывести в топ только что созданный сайт?

A: В SEO можно сделать всё. Но важный вопрос — насколько вы хотите, чтобы этот сайт в топе задержался? Если проект серьезный и долгосрочный, то см. секрет англ. газона.

Желающих получать "бесплатный" трафик сейчас очень много. Из-за этого большая конкуренция в топе по всем нишам. Чем больше денег в нише, тем сложнее бороться с сайтами, которые уже вышли в топ, благодаря усилиям команды и вливанию больших бюджетов в продвижение. В тех нишах, где нет конкурентов, или нет серьезных команд, выйти в топ можно намного быстрее.

Продвигая сайты, мы боремся не с гуглом, а с представителями топа. Поэтому, правильней будет задавать вопрос так:

— Можно ли обогнать конкурента "Х" только что созданным на коленке сайтом?

При такой формулировке вопроса ответ вы найдете сами.

Шаблоны ТЗ для копирайтеров, которые используют зарубежные специалисты. 17 шаблонов для разных вариантов контента и от разных известных контент-студий:
https://www.contentharmony.com/blog/content-brief-template-examples/

Гайд по написанию ТЗ для копирайтера от Laura Rudd с примерами:
https://www.nobraineragency.co.uk/blog/content-marketing/how-to-write-a-content-brief-right-results-first-time/

Обзор асессорского гайдлайна от гугла
https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf

Скорей всего, обо многом вы и так уже знаете. Поэтому, собрал ниже полезные мысли из гайда:
— Асессоры Google ставят оценки качества сайтам, таким образом улучшая поиск.
— У Google есть политика, что может появиться в поиске по запросу, а что нет.
— Несмотря на продвинутые технологии гугла, контент он понимает не так, как люди. Из слов и изображений иногда сложно понять, является ли контент избыточным, некорректным, безполезным или низкого качества.
— Один из сигналов качества страницы — количество ссылок с других качественных страниц по теме.
— Данные от асессоров и проведенных экспериментов обозревают опытные ученые (data scientists), продуктовые менеджеры и инженеры для аппрува.
— Когда проводятся эксперименты, анализируются такие данные: куда люди кликают, сколько вводят запросов, были ли брошенные запросы, сколько времени человек думал перед кликом на результат, и пр.
— У гугла 14 000 асессоров в разных локациях мира.
— Оценка качества состоит из двух частей: качество страницы (насколько хорошо страница выполняет свою задачу) и удовлетворение потребностей (насколько полезен результат по данному запросу).
— Помимо качества асессоры определяют: был ли результат спамным, является ли сайт небезопасным, или может страница утратила свою актуальность.
— Единичный рейтинг асессора не влияет напрямую на ранжирование страницы.
— Сайты и страницы должны создаваться для того, чтобы помогать людям. Если это не так, то гарантированно будет присвоен самый низкий рейтинг.
— Также низкий рейтинг присваивается, если страница/сайт обманывает посетителя о своей истинной цели.

Рейтинг страниц
* Самый низкий: Страницы, которые потенциально могут нанести вред (описаны в п.7 асессорских инструкций)
** Низкий: Страницы, которые могут быть предназначены для полезных целей, но не достигают их из-за нехватки важного аспекта.
*** Средний: Страницы не получили высокую оценку, но и низкую тоже. При этом, могут выполнять свои цели. Также может быть вариант, когда страница имеет сильные метрики высокого качества, но при этом и незначительные метрики низкого качества. Первые метрики не позволяют присвоить странице низкий рейтинг.
**** Высокий: Страницы высокого качества имеют полезные цели, которые хорошо достигаются.
***** Самый высокий: То же самое, что высокий рейтинг, но цели достигаются намного лучше :)

Главный критерий качества страниц это экспертиза создателя, авторитетность и доверие (создателя, контента и сайта)
— E-A-T.

Асессоры оценивают качество:
— обозревая количество и качество основного контента. На его создание должно быть потрачено много времени и экспертизы.
— обозревая информацию о сайте или создателе, в зависимости от типа сайта.
— исследуя репутацию сайта или автора из опыта и мнений реальных пользователей, экспертов по теме сайта.

Подробнее в документе.

Вебінар з Оксаною Жилкою через 15 хвилин

«Як вивести сайт з-під санкцій Google та як їх уникати. Кейси»

👉Приєднуйтеся до трансляції: https://youtu.be/GYgQP8neC2k

Тези:
• Санкції пошукової системи Google, останні оновлення.
• Що робити, коли сайт потрапив під санкції Google, домен важливий для просування бренду?
• Аналіз профілю посилань. Магія Disavow. Казки, міфи, легенди і Джон Мюллер.
• Кейси. Приклади. Лайфхаки і підказки на всі випадки санкцій ПС Google.

Вебінар безкоштовний. Поділіться лінкою з колегами😉

Напоминаю, SEO-стрим с актуальными новостями в 17:00
https://www.youtube.com/watch?v=b5-XKp-7pSg&ab_channel=Devaka

AI-контент vs копирайтеры

Как-то мы с Шмео обсуждали AI контент и мне понравилась идея, что копирайтеры в будущем станут управляющими систем по генерации контента.

С одной стороны да, при развитии AI систем спрос на живой копирайтинг уменьшится. С другой стороны, это непростые системы и выход здесь зависит от того, насколько качественно "поставить тз". Лучше всего с этой задачей справятся именно копирайтеры, которые смогут "найти общий язык" с системой генерации контента, плюс внести необходимые правки.

Если вы копирайтер, то уже сейчас начинайте изучать такие сервисы, как jasper.ai, copysmith.ai, rytr.me, writesonic.com, anyword.com, copyshark.ai, copy.ai и др, пока у вас не забрали работу.

На мероприятии Search On Google анонсировал 9 новых способов покупок с помощью Google, над которыми они активно работают и внедряют, подтверждая тенденцию борьбы за коммерческие запросы. Используемая AI-модель понимает более 35 млрд. продуктовых листингов.

1. При вводе запроса "shop + ключ" в выдаче США появится визуальный товарный фид, инструменты и аксессуары к этому товару. Пока в мобайле, скоро на десктопе.

2. Блок "shop the look" при поиске одежды, с различными луками и опции, где все это купить.

3. Блок "trending now", отображающий трендовые на данный момент товары.

4. Шоппинг в 3D. Из нескольких картинок (речь о десятке-двух) гугл сам составляет 3d-анимацию товара, вращая на 360 град. Теперь не надо заморачиваться над этим самому. Будет доступно в поиске в течение нескольких месяцев.

5. Гайды по покупке прямо на выдаче. Уже работают в США. Обзорникам достанется меньше трафика, пользователи обо всем нужном узнают прямо из специального блока на выдаче.

6. Функция "Page insights" для каждого результата в приложении Google, где пользователь получит всю дополнительную информацию о странице или товаре: достоинства и недостатки, рейтинг и пр.

7. Персонализированные результаты по товарным запросам, основываясь на предыдущих предпочтениях о покупках. Также можно будет напрямую задать предпочтения или отключить персонализацию.

8. Дополнительные фильтры при шоппинге. Думаю, оптимизаторы будут их обязательно парсить для расширения семантики :)

9. В Google Discover будут отображаться рекомендательные блоки по стилям, основываясь на ваших предпочтениях в покупках, и что покупают другие. Используя тут же Google Lens можно найти, где купить понравившуюся шнягу с картинки.

Подробнее в анонсе на блоге гугла:
https://blog.google/products/shopping/search-on-2022-shopping/

Еще по поводу генерации контента.
Генерация изображений, похоже, еще более актуальна, чем генерация текста. Так как применения у визуала больше.

Сейчас активно развиваются сервисы и боты, которые по ключам (а некоторые по натуральному языку) умеют генерировать хорошие картинки. Их уже применяют на сайтах, в соцсетях, и даже в телеграм-каналах :)

Мой друг, инструктор по йоге, решил завести канал о здоровье @my100yearslife, посмотрите какие там крутые изображения к постам. Генерит их с помощью бота в дискорде. Сегодня рассказал, что один из политиков в твиттере опубликовал пост с картинкой, которую он видел в том же боте :) то есть, политики или их смм-отдел тоже используют генерацию изображений. Это удобно, делается быстро и нет проблемы с авторскими правами.

Держите пару полезных сервисов
— https://openai.com/dall-e-2/
— https://www.midjourney.com/home/
— https://www.craiyon.com

Вебінар «Як здобувати посилання на сайтах DR 75+ для B2B SaaS в US»

11 жовтня Collaborator проводить безкоштовний онлайн-вебінар з Євгенією Романчук, Content Marketer & Freelance Writer.

👉Швидка реєстрація:
https://webinars.collaborator.pro/webinar/links-with-dr-75

Про спікерку:
Євгенія побудувала відділ Outbound Content Marketing (Digital PR) для Serpstat на ринках Іспанії, США, Франції та СНД, де опубліковала з командою 200+ статей на MOZ, SEJ, SEL, SEW, WordStream, SingleGrain.
Також співзаснувала стартап Signum AI, де побудувала відділ продажу від $0 до $350,000 протягом 1,5 року.
Зараз Євгенія фріланс копірайтер для маркетингових компаній США та ЄС. Пише для HubSpot, Tango, Userpilot та ін.

Тези:
1. Чотири помилки, чому не вдається отримати «жирні» посилання
2. П’ять дієвих тактик, що допомагають збирати juicy лінки на корпоративні блоги
3. Дві речі, які змінять ваше ставлення до лінкбілдингу
4. Бонус тактики

Реєструйтеся і до зустрічі онлайн😉