Чрезвычайно необычный опыт у меня сейчас был.

Тут сегодня под занавес слишком бурной недели (это я сегодня еще не успела добежать познакомиться с новой греческой маркой макияжа Erre Duo, но догоню ее все равно), команда Academie привезла Жоэль Сальвадор Сими, руководительницу обучающего центра Academie Group.

(для тех, кто пропустил предыдущие серии - теперь это Academie Group, в котором два отдельных бренда Academie, который такой весь летящий французский, и Derm Acte, который проф).

Привезли ее под запуск новых массажных техник. В Derm Acte фасциальный массаж, в Academie – холистический, со специальной массажной штучкой, очень отдаленно напоминающей гуаша. Я тестировала как раз второй, и вот что вышло (тут могла бы быть затравка к сериалу, как любят делать в некоторых соцсетях, но нет).

Я, значит, полежала полчасика, думая о всяком – в основном о том, что это какие-то очень легкие поглаживания, и а где же будет мой антиэйджинг этот весь. Ну, вы знаете, и про потолок покрасить немножко когда бывает. То есть натурально по меридианам она еле касалась этой штукой кожи и водила почти без надавливания, чуть давления было только по лимфатическим точкам и в той части, которая уже была массажем головы.

И не знаю как, но это работает. Встала с гладким лбом, без половины моих заслуженных мешков под глазами, розовая, как нормальный годовасик (цвет лица сложно списать на косметос, потому что был массажный крем и потом базовый крем для чувствительной кожи, да и все).

В общем, если у вас в городе где-то работает кабинка красоты или есть салон с марками, уточните, освоили ли они там эту новую премудрость и идите. Потому что это хорошо.

Эксгумировала жертву подарочного списка, родом примерно из конца нулевых.
Духи для того, чтобы ходить в МФЦ, другого муда в них и не появлялось.
До сих пор не понимаю, зачем такое нужно, но, возможно, я придумаю способ их как-нибудь ритуально сжечь.

Самый часто встречающийся последние пару лет запрос, который приходит – на персональный пиар в соцсетях. То есть, хороших смм-щиков персональных буквально днем с огнем. Знаете почему? Они выгорели еще в 2021-ом.

Самая часто встречающаяся претензия от спикеров/героев/короче людей, которые попадают в обойму продуктового пиара тоже из этой серии: вы, дескать, пиарите продукт, а не человека, и где же наши миллионы, и а я не вижу никакого толку от ваших постов, вы меня используете.

Персональный пиар – то, что называется построением личного бренда – это очень долгая и нервнозатратная история. Знаете, почему нормальные СММ в 2025 году не хотят браться за эту историю в принципе? Потому что в этой работе самый быстрый процесс выгорания. Стремительный, я бы сказала. Ты все время пытаешься говорить за другого человека, как бы живя в чужой шкуре. И даже если у тебя получается хорошо – и тебя хвалят – это очень некомфортно, на это тратятся все твои силы. На старте тебе хвалят часто, потому что когда кто-то начинает делать контент в большом количестве, цифры растут всегда. Потом наступает плато органического роста, и это тоже неизбежно. Даже если на этом этапе подключать платные интеграции, дальнейший рост будет медленным. Если купить аудиторию, это почешет эго примерно пару часов, а дальше не случится никакой радости – потому что купленная аудитория - это мертвая аудитория.

Никакие деньги (допустим, тебе предложили большие деньги за это рабство, такое тоже бывает) этого не стоят.

Люди, которые сегодня хотят развития личного бренда, должны быть готовы к тому, что:

Контент нужно пилить самому. Во-первых, это честно, во-вторых, это быстро. Все самые удачные кейсы сегодня завязаны на этом. От вас никто не требует сценарных задатков для триллера, вам просто все время нужно разговаривать с людьми самостоятельно. Максимум, которого можно требовать от нанятого СММ – монтаж и обработка фото.

«Залетел на миллион» ничего не значит. Если цифры пустых подписок вас греют, разве что; но если вы хотите монетизировать аудиторию – увы.

Рассчитывайте свои силы как минимум на год, при условии, что вы будете самостоятельно поддерживать контакт со своей аудиторией. Сегодня генерится такое количество контента, что запомнить кого-то в этом потоке – очень сложно.

Соглашайтесь на любой кипиш, кроме голодовки. Любые коллаборации, интервью, комментарии. Потому что в любой выборке аудитории любого медиа есть какое-то количество именно ваших людей.

Новенькие в Рив гош - Perroy, марка, которую сделал Арно Пуллен, он же создатель Les Primordiales. 8 ароматов в концепции, смутно напоминающей Jo Malone (можно и нужно смешивать), но таких по-хорошему наглых - бодрые фрукты, яркие цвета флаконов, все как бы говорит нам про молодость и энергию.

Ivorysky: мускусодерево здорового человека, тихий и милейший (поэтому, подозреваю, попадет в молоко - любители этого профиля любят, когда пышно). На коже греется и чуть разгоняется, впрочем, но не до ужаса.

Pinkfire: так вот, про Джо. Помните был такой гранат? 😁

Blondpurple: Pomelo Paradise, который пошел в разнос. Цитрусово-фруктовый блок ярче и с оттенками мультифрукта, бодрый и веселый, но очень быстро затихает ванильным пломбиром.

Вчера шла вечером домой, и меня буквально снесло запахом какого-то цветущего куста. И утром рука сама потянулась за стареньким - Prelude for love, который пахнет примерно той же бело-желтой пыльцой, цветами, землей после дождя и наглостью, с которой весенний воздух накрывает тебя с головой.

Первый день Интершарма начинается, однако. Буду мимикрировать под куст, получается.

Судя по экспонентам R-Beauty у нас вся страна буквально закудрявилась, и просто мыть и сушить голову стало совсем не модно.

На выставках всегда есть определенное количество людей, которые целенаправленно приезжают за халявой. Очень легко опознаются, потому что идут с чемоданом обычно.

Ноль осуждения, если что.

Но сегодня в рейтинге странного нашелся победитель - кто-то допер отправить по залам ребенка примерно лет семи, который подходил к стендам и с грустным лицом спрашивал про подарки для мамы.

Королева в восхищении.

Пока меня не было, офис завалило гелями для душа, как будто сезон енотов-полоскунов наступил. Кокосики эти пахнут хорошо, правда сколько лет я буду изводить эти поллитра - большой вопрос.

Помните я писала, что Heaven can wait мне не нужен? Я-то помню, так радовалась.
Поносила его тут в весеннем тепле немножко, и теперь страшную весть принес я в твой дом, Надежда (с), настолько в нем красиво.