Какие-то я правильные вайбы излучаю в мрзд. Вот на меня буквально сама вывалилась из недр ЗЯ абсолютно идеальная палетка Ninelle, и за три копья.

Тем временем вышел один из самых интересных (соу фар) проектов для любимой редакции.

Там история такая - в декабре Илья Девин снимал героинь для фотоистории, которая в целом не предполагала каких-то букв. Но когда наш гениальный арт-директор сложил все картинки в один проект, отделаться от желания сделать именно эти тексты стало невозможно.

Очень личные, максимально честные, до мурашек именно потому что такие в хорошем смысле бытовые. Невероятно благодарна девушкам, что они вписались в эту авантюру и смогли впустить меня в свой мир.

Я конечно советую смотреть это в бумажном журнале, это правда красиво и более эмоционально ощущается из-за длинного формата, да и в онлайне пока что только две героини из этого цикла. Но постепенно покажем всех.

Люблю читать, как чье-то пламенное сердце истово возмущается сравнением русских брендов с большими европейскими.
Но, знаете, не сравнивать-то сложно. Буквально с подачи самих брендов и сложно.

Чрезвычайно необычный опыт у меня сейчас был.

Тут сегодня под занавес слишком бурной недели (это я сегодня еще не успела добежать познакомиться с новой греческой маркой макияжа Erre Duo, но догоню ее все равно), команда Academie привезла Жоэль Сальвадор Сими, руководительницу обучающего центра Academie Group.

(для тех, кто пропустил предыдущие серии - теперь это Academie Group, в котором два отдельных бренда Academie, который такой весь летящий французский, и Derm Acte, который проф).

Привезли ее под запуск новых массажных техник. В Derm Acte фасциальный массаж, в Academie – холистический, со специальной массажной штучкой, очень отдаленно напоминающей гуаша. Я тестировала как раз второй, и вот что вышло (тут могла бы быть затравка к сериалу, как любят делать в некоторых соцсетях, но нет).

Я, значит, полежала полчасика, думая о всяком – в основном о том, что это какие-то очень легкие поглаживания, и а где же будет мой антиэйджинг этот весь. Ну, вы знаете, и про потолок покрасить немножко когда бывает. То есть натурально по меридианам она еле касалась этой штукой кожи и водила почти без надавливания, чуть давления было только по лимфатическим точкам и в той части, которая уже была массажем головы.

И не знаю как, но это работает. Встала с гладким лбом, без половины моих заслуженных мешков под глазами, розовая, как нормальный годовасик (цвет лица сложно списать на косметос, потому что был массажный крем и потом базовый крем для чувствительной кожи, да и все).

В общем, если у вас в городе где-то работает кабинка красоты или есть салон с марками, уточните, освоили ли они там эту новую премудрость и идите. Потому что это хорошо.

Эксгумировала жертву подарочного списка, родом примерно из конца нулевых.
Духи для того, чтобы ходить в МФЦ, другого муда в них и не появлялось.
До сих пор не понимаю, зачем такое нужно, но, возможно, я придумаю способ их как-нибудь ритуально сжечь.

Самый часто встречающийся последние пару лет запрос, который приходит – на персональный пиар в соцсетях. То есть, хороших смм-щиков персональных буквально днем с огнем. Знаете почему? Они выгорели еще в 2021-ом.

Самая часто встречающаяся претензия от спикеров/героев/короче людей, которые попадают в обойму продуктового пиара тоже из этой серии: вы, дескать, пиарите продукт, а не человека, и где же наши миллионы, и а я не вижу никакого толку от ваших постов, вы меня используете.

Персональный пиар – то, что называется построением личного бренда – это очень долгая и нервнозатратная история. Знаете, почему нормальные СММ в 2025 году не хотят браться за эту историю в принципе? Потому что в этой работе самый быстрый процесс выгорания. Стремительный, я бы сказала. Ты все время пытаешься говорить за другого человека, как бы живя в чужой шкуре. И даже если у тебя получается хорошо – и тебя хвалят – это очень некомфортно, на это тратятся все твои силы. На старте тебе хвалят часто, потому что когда кто-то начинает делать контент в большом количестве, цифры растут всегда. Потом наступает плато органического роста, и это тоже неизбежно. Даже если на этом этапе подключать платные интеграции, дальнейший рост будет медленным. Если купить аудиторию, это почешет эго примерно пару часов, а дальше не случится никакой радости – потому что купленная аудитория - это мертвая аудитория.

Никакие деньги (допустим, тебе предложили большие деньги за это рабство, такое тоже бывает) этого не стоят.

Люди, которые сегодня хотят развития личного бренда, должны быть готовы к тому, что:

Контент нужно пилить самому. Во-первых, это честно, во-вторых, это быстро. Все самые удачные кейсы сегодня завязаны на этом. От вас никто не требует сценарных задатков для триллера, вам просто все время нужно разговаривать с людьми самостоятельно. Максимум, которого можно требовать от нанятого СММ – монтаж и обработка фото.

«Залетел на миллион» ничего не значит. Если цифры пустых подписок вас греют, разве что; но если вы хотите монетизировать аудиторию – увы.

Рассчитывайте свои силы как минимум на год, при условии, что вы будете самостоятельно поддерживать контакт со своей аудиторией. Сегодня генерится такое количество контента, что запомнить кого-то в этом потоке – очень сложно.

Соглашайтесь на любой кипиш, кроме голодовки. Любые коллаборации, интервью, комментарии. Потому что в любой выборке аудитории любого медиа есть какое-то количество именно ваших людей.