После трех дней «Интершарма» хочется отметить, конечно, масштаб выставки, я такого размера и в лучшие времена припомнить не смогла. @Beauty_AD просто подняла рынок с колен, мне кажется, вот этими самыми руками, наблюдать за этим было очень любопытно. И впервые выставка очень четко заточена под бизнес, а не под ярмарку: были конечно бренды которые пришли явно поторговать, но в основном эта история вернулась к корням – поиску дистрибьюторов, расширению географии.

Практически весь Китай выглядит довольно уныло на фоне победивших дьюпов и в косметике, и в аппаратке. Турция, кстати, всполне симпатичная в этом смысле, они наконец перестали так повально делать копии непойми чего, и начали продвигать свои фишки (специи, розы и розовые воды, вот это все), хотя понятное дело, что жападоров много везде.

Очень хорошая тенденция у наших натуральных брендов явно прослеживается уже – много исследований компонентов и эндемиков, более сознательный выбор для собственного производства. Это такая скучная, дорогая и никому не видимая работа, на которую всегда все забивали, потому что были европейские производители, у которых были уже готовые решения. Про это была целая конференция «Союза ONE», это было интересно. Понятно дело, что конечному потребителю не слишком любопытно чем отличается масло одной лаванды от масла другой лаванды, или анапская лечебная грязь от югорской, но это самая первая ступень производства, и мне кажется очень правильным, когда люди так глубоко подходят к разработке своих продуктов. И это отдельный большой кусок бизнеса по продаже именно собственного сырья.

Унесла (в ужасе, обойдя примерно десятую часть всего) новую кисточку Roubloff, и это лучшая кисточка среди меня (бочка, маленькая, из белки – я полгода искала такую кисть идеальной плотности, и вся синтетика которую покупала вслепую была слишком жесткой и плотной, а эта тушует мягкую стрелку как надо). Свечку и скраб с облепихой Taiganica, которая бывшая «Берегиня», и которые пахнут прямо облепихой (свечки вообще хорошие и правильно странные у них, кошусь еще на всякое таежное с елками и костром). Пойду тестировать новое окрашивание Ice Professional в нормальном режиме без беготни еще, интересно.

Ну то есть, серьезно?
Не сфотографировала какой-то стенд, который использовал запрещенный прием еще: каждое утро товарищи клали на кушетку симпатичного мужика в трогательных белых труселях и призывно его эпилировали. Идея для стартапа буквально.

Я уже некоторое время человек, который сидит своею попою на двух стульях, и делая медиа, и занимаясь маркетингом и пиаром. Хотелось бы сказать, что я теперь обладаю уникальным опытом, но нет – примерно половина моих коллег по редакторской части находятся ровно в той же ситуации, увешанные этим самым уникальным опытом и видят процесс продвижения и со стороны клиента, и со стороны медиа.

И есть одна штука, которая меня поражает.

На рынке сотни офигенно крутых агентств, которые хорошо умеют заниматься контентной частью. Это люди, которым не надо объяснять, что такое пролиферация фибробластов, куда тыкают лазером, в какое место попадает гиалуроновая кислота и почему не в мозг, и почему она не такая, как AHA-кислота. Как и в любом отраслевом пиаре, в бьюти очень много специфики. Правда в любом, я уверена, что даже завод по производству гвоздей тоже оперирует кучей неизвестных слов и им важно, чтобы в контенте эти слова переводили с гвоздевого на русский.

Есть сотни агентств, которые очень круто умеют работать с трафиком, гонят лиды, шаманят просмотры.

Но эти два мира никогда не пересекаются.

Клиенты от этой истории теряют деньги, платя двойную комиссию и работая через два агентства. Либо теряют нервы, работая по контентной части инхаус, хотя могли бы заключить один договор и спать спокойно. Агентства теряют на этом деньги, ведя по сути полпроекта вместо целого.

Я правда не понимаю, почему так. Версии?

Heaven can wait – интересный, если вам интересно копаться в отсылках к краткому содержанию предыдущих серий, потому что в нем зашит десяток цитат на, мягко говоря, не последние ароматы последних пятидесяти лет. Странное ощущение от этого, тот же Poivre Caron мы любим за пышно-красочность, и если обтесать его в минималистичной стилистике, которую любит Эллена, толку-то от этой отсылки?

На пользовательском уровне «нравится-не нравится» он милый. Теплый, максимально округлый, дружелюбный, несмотря на диффузность и мощь (он правда громкий), хорошо сделанный. Я упорото слышу в нем большой кусок из Cuir d’Ange, только поверх этой мягкой, сладкой, шероховатой замши положили ирис и гвоздичное масло; и от этого мне немножко неловко – вроде бы, понятно, что автор имеет право на самоцитирование, но… флакон этот стоит конских денег.

Вот так чтобы развернулось и свернулось – увы, не произошло. Судя по последним таким ударам прямо в сердечко, для этого аромат все же должен звучать как-то совсем по-новому и удивлять.

В целом это хорошая новость – у меня есть флакон «Кожи», стало быть Heaven мне не нужен.

Демонейший тем временем вот этим перевертышем как бы намекает, что De Profundis переезжает из небоскреба в колоколец (перевернутый, косплеит летучую мышь).
Чувствую себя женщиной из анекдота про «ему же неудобно».

О чем вы думаете, когда слышите название бренда Qiriness?

Вокруг аппаратных лифтингов есть куча непонятностей, я много читаю про это последние полгода и смотрю на живые кейсы, и как обычно когда в интернете кто-то не прав, хочется встать на броневичок.

Собственно для тяжелой антивозрастной артиллерии у аппаратной косметологии есть две технологии: РФ (радиочастоты) и HIFU (высококонцентрированный ультразвук - Альтера, Ультраформер). И та и другая прогревают глубокие слои кожи, создавая по сути контролируемое повреждение, которое запускает процессы увеличения выработки коллагена и эластина.

Игольчатый РФ может быть с изолироваными иглами и неизолированными. Изолированные – покрытые микросиликоном, у которых активными являются только кончики игл, неизолированые создают это самое повреждение как бы вертикально вдоль всей поверхности игл. Я перечитала уйму научных работ, в которых почему-то пишут, что у неизолированных игл есть некоторые бенефиты, но мне кажется, это скорее некая лояльность к уже существующим аппаратам и если звезды зажгли, то пусть уже они догорят как есть. В идеале игольчатый РФ (Джениус, Морфеус, Виваче) работает так: иголки проникают в дерму, создают там сетку из точек коагуляции небольшого размера; вторым проходом с отступом на условный мм создается вторая сетка с небольшим смещением. HIFU делает примерно то же самое, но уже линейно. И та и другая технологии создают в глубоких слоях дополнительный плотный каркас, который поддерживает и верхние слои кожи тоже.

Нюанс, который важен для понимания эффективности – уровень прогрева. Есть аппараты, которые декларируют «физиологичный прогрев» кожи до 42 градусов, но продолжают настаивать на антивозрастном воздействии. Есть подтвержденные данные, что до планки прогрева в 60-80 градусов никакой коллаген в коже образовываться не начинает – нет повреждения, клетки не включают процессы восстановления.

Есть еще одни данные, что при перегреве дермы процессы восстановления таки запускаются, но происходит более неприятная штука. В идеальной картине мира для того, чтобы получить новую упругую и нормальную кожу, начинают работать фибробласты нескольких видов, и даже те, которые после завершения процесса восстановления утилизируют избыточно произведенный коллаген. Это видно на любой глубокой царапине – сначала образуется небольшой рубец, который отличается и по плотности, и по цвету, затем он сглаживается. Если пережечь кожу – то большая часть популяции этих самых специфических фибробластов погибнет тоже, и вместо упругой кожи образуется равномерный рубец где-то там внутри. За это процедуры смас-лифтинга и рф-лифтинга от криворуких врачей не любят пластические хирурги – когда смас уже превратили в рубцовую ткань, он плохо тянется.

При прочих равных у доктора в обиходе должно быть два аппарата, потому что несмотря на общее антивозрастное воздействие они все-таки работают немножко по-разному. HIFU лучше работает с плотной кожей, параллельно захватывая и излишки жира и исправляя поплывший овал. РФ – лучше подходит для тонкой кожи, которую нужно еще и делать чуть более плотной. И то и другое больно (извините); эффективность и того и другого полностью зависит от ровных или кривых рук врача.

Мне кажется, автор аромата из этой рассылки угадывается легко.

Новенькие в ЗЯ - корейский макияж Thim. Вчера вечером перекрасом попробовала карандаш для бровей (огонь, мой любимый размер буквально), и очень красивые двойные тени, с карандашом и пудрой, было красиво. Сегодня total look погоняю.

Рассказали прохладную историю про хирурга, которого я по старой памяти рекомендовала некоторым друзьям.

Это такая тонкая история – есть не очень большое количество докторов, с которыми ты постоянно общаешься и волей-неволей следишь за тем, что они делают; и видишь, что делают они это хорошо – не в инстаграме, в жизни, на живых пациентах. Это такой подтвержденный кредит доверия.

А потом к такому врачу приходит друг, и ему к хирургической подтяжке впаивают игольчатый рф, три курса мезо и био, и на сдачу плазмотерапию.

Для, внимание, подготовки к операции.

Руки у врача, к слову, все еще хороши, с этим не поспоришь. Но иногда совершенно охуевшая голова портит это прекрасное впечатление. К слову про почему я не рекомендую врачей – ну а как их рекомендовать-то, все течет, все меняется, как мы видим.

Братская могила баночек, которые закончились, и быстрый рекап.

Первые два героя давно любимые и, судя по всему, неповторимые. Свечка Cinq Mondes, с которой мы вместе лет десять как, нынче уже не та (в смысле покупать новую вряд ли получится и вовсе не из-за проблем с таможней – они переколбасили всю концепцию ароматических линеек). Пока, любимый друг, с тобой было очень хорошо.

С Chi мы вместе были тоже долго, причем в режиме перманентного дозаказа в момент заканчивающихся банок. И в этот раз я сделала то же самое, и получила... ну такое. На упаковке они гордо написали про новые сколько-то там процентов натуральных компонентов в составе (все побежали и я побежал), пахнет это все так же. Мылится чуть хуже. На волосы действует сильно хуже. Короче, вроде поменяли не сильно, но не то пальто. Обидно. Задолбали со своими ромашками и этим угодничеством юным натуралистам, если честно, можно же было не трогать то, что работало?

Свечка «Тайганика» сгорела мигом, но и стоила примерно три копья. Пахнет приятно, ягодно, вообще не диффузно; ну не задушит хотя бы.

Пенка для умывания Etat Pur. Спорный продукт, потому что она не очищает примерно ничего по части макияжа. Но если вы утром, например, любите умываться не только водой, то это наимягчайшая штука – ваше все. Или если вы как я снимаете макияж мицелляркой, а потом все равно умываетесь с чем-то.

Гель для душа Ботавикос – прекрасный, уже стоит новый, вечная любовь.

Маска Erborian – про любовь вопреки. Не понимаю, почему они такой странный форм-фактор заливают в банку: маска жидкая, как сливовый кисель. В тюбике было бы ей богу удобнее. Но эффект хороший, осветляет, выравнивает, увлажняет, подтягивает все куда надо. Мыши плакали, кололись, но продолжат! #хроникиподоконника