Делаю рабочую презенташку по нише детского косметоса, и мимиметр разорвало. Смотрите, какая красота же – это часть про банки, которыми хотят обладать взрослые, мне кажется, которые еще не наигрались. Но как же хорошо сделано, любодорого.

Paloroma – марка, которую в 2020 запустила Джейн Келтнер де Валь, бывший стилист AD. Обычная история, ребенок с экземой, не нашла действительно чистой косметики без вредного, сделала свою (ну да). Назвала в честь детей – Паломы и Романа. Красиво и почти Hermes визуально (оранжевый в этом смысле опасный конечно).

Kiss Kiss Goodnight – Шелли-Энн Винакюр, химик, четверо детей, начала марку с гидрофилки для детского купания, а потом понеслось.

Bambini Furtuna – у соосновательницы Агаты Релота было четверо детей, оливковая роща в Италии, и друг-педиатр. Делают они не косметику в ее привычном понимании, а масла и бальзамы, кроме понятного функционала (от кашля, для животика) несут главную идею: укреплять связь между ребенком и родителями через прикосновения.

Gryph&Ivyrose c Каролиной Курковой в качестве медиа-тягача, собственным травником, консультирующими врачами в штате; но по сути марка Рейчел Фингер – мамы двойняшек, у которых была куча проблем со здоровьем пока они были малышками. И тоже не очень про косметику, лучше всего у них продаются добавки к пище.

Eto ya (два раза) объясняю партнёру в другой стране как сегодня дела на рынке и как мы будем делать бумажный журнал.

Черная обложка последнего бумажного номера Allure. Ушла эпоха, да.

Для сравнения - та же почти обнаженка того же автора и почти что с той же грустью; русский Vogue (февраль 2020).

Новенькие в РивГош - Maison Maissa. Две большие коллекции внутри, белая и восточная, много уда и амбры и там и там (потому что владельцы алжирцы). Нашла вот себе малодушные прекрасные цветы с некоторой дичью: слива, смородина, грейпфрут, очень мягонькие мускусы сладко-елочные, минералика. Говорят, назвали его в честь младшей дочки владельца (а марку - в честь старшей).

Что произошло: у 22|11 вышел тоник для лица и зоны декольте. Освежающий, Fresh Rain, лемонграсс и золото внутри, описание выглядит красиво.

Что не так: spf 10. В тонике. Тоник – это водичка с некоторым количеством полезностей, главная функция которой чуть разрыхлить поверхностный слой кожи, чтобы компонентам следующих средств ухода было легче протискиваться поглубже. Собственно поэтому в какой-то момент из тоников отпочковались тонеры – в них просто этих самых полезностей чуть побольше, чтобы два раза не вставать. Но главная функция и у тех и у других все та же – верхний слой, размягчить слипшиеся кератиновые чешуйки эффективнее, чем это делает вода.

Люди, которые пользуются натуральной косметикой, видя spf10 и «натуральный фильтр» думают об оксиде цинка и диоксиде титана, это уже как отче наш примерно. Здесь ничего этого нет, и вот это spf 10 относится, та-даммм, к маслу малины.

Формально все так, в некоторых исследованиях доказывали способность масла семян малины и некоторых других масел поглощать ультрафиолет. Но энивей никто для этого их не использует – эффективность именно фильтра посчитать не представляется возможным, это не серьезно. Короче, это не УТП, если мы говорим о человеке, который принимает решение о покупке примерно за полторы минуты и который не будет закапываться во все эти нюансы чтобы понять, что тут речь не про фильтры в привычном понимании.

Что не так-2: эта водичка мутновата, в ней явно плавают крупные, заметные невооруженным взглядом частички. По словам разработчика, это наночастицы коллоидного золота так себя ведут и сбиваются в кучки. Но учитывая, что эффективность платины, золота и серебра в косметике вообще зиждется на способе их измельчения в нано-форму, здесь сразу возникают вопросики. И среди них главный даже не про пользу этого золота для кожи, раз оно в таком вот виде, а как долго проживет распылитель, в который попадет эта взвесь.

Долго думала писать это или не писать, потому что я люблю эту марку, и когда ты пишешь такие не совсем позитивные посты, это всегда может ударить несоизмеримо сильнее, чем если промолчать. Но это интересный кейс именно потому, что эта банка вышла у хорошей марки. Мне кажется, в первую очередь иллюстрирующий общую нестабильность на рынке и – возможно – какую-то попытку угнаться за улетающим ввысь стремительным домкратом потребителем.

Немножко перекрутили (не могу придумать лучшего перевода overthinking'у, простите мой английский). Тоник-то приятный, если перестать обо всем перечисленном думать (и трясти банку, чтобы посмотреть что же будет с этим золотишком).

Я тут озаботилась скоростью роста волос (спойлер – не очень-то они торопятся, с июля всего 4 см., и так как даже в грустные времена я обрастала как Леший примерно на 2 см. в месяц, это проблема. У меня есть теория, что во всем виноват нормальный трехнедельный отпуск впервые лет за пять, не жили хорошо не надо и начинать). И пошла искать, чего нового придумали для рапунцелей типа меня.

Затык в том, что вот прямо для скорости роста отдельно никто ничего толком не делает – все, что в этой нише, формулируют с учетом выпадения волос. Тяжелая артиллерия (миноксидил, финастерид; и более безопасные прокапил, капилектин, реденсил, регеус) все-таки направлены на решение проблемы АГА. Для стимуляции остается байкапил (комплекс шлемника байкальского, сои и пшеницы), кофеин, и всевозможные эксперименты с экстрактом/пептидами/наноформой горошка. Чаще всего в форме AnaGain, и опять же чаще его рекомендуют пить в добавках. Хотя эффективность косметического нанесения тоже доказана, просто из более свежего исследования 2019 года, например, выявлено что в этом случае есть люди к нему нечувствительные от слова совсем. Причины пока не нашли.

Вторая проблема с косметикой здесь – все почему-то считают, что проблемы с ростом и выпадением настигают людей с тонкими волосами, и пихают в составы целый эшелон укрепляющих и утолщающих штук. Вот сыворотка эта на картинке вполне себе утолщает все что можно, и в моем случае это вообще не плюс. Керастаз из весеннего поста, впрочем, ничего не утолщает, но он и рост не стимулирует, он скорее про кожу головы. Но вообще возмущению нет предела, конечно, ущемляют толстые волосы, это как фэтшейминг и даже хуже.

Пойду погружусь в прекрасный мир tingling sensation (это нормально, успокаивают, там ментол) и пострадаю 20 минут в шапочке и маске.

Записки на полях: американский стартап, который придумал технологию переработки углекислого газа во всякое полезное и вообще собирался делать из этого авиационное топливо. Все еще собирается, в 2024 году, но пока они выяснили что есть прекрасные побочные продукты - спирт, например, из которого уже делают водку. И душки.
Апельсин, инжир, фиалка, азалия, жасмин, мускус, табак; 220 долларов за возможность почувствовать себя очень осознанным.

Смотрите, как красиво вывернули. К открытию бутика в Нью-Йорке марка представила «новый эксклюзивный оттенок помады. Rouge Grenade, сочный подтон гранатового красного, совпадающий с легендарным оттенком кож Hermes». И одновременно с культурным бэкграундом нового арт-директор Грегориса Пирпилиса совпадающий тоже - он же криэйтор; потому что он грек, а для грека гранат как денежное дерево для русского примерно. Мелограно во всех возможных вариантах от глины с фарфором до рисуночков на удачу, короче - символ процветания и плодородия.

Так-то этот оттенок вышел гораздо раньше, конечно, и не был эксклюзивным ни для кого, но к году Тигра прошлой осенью его прибивали из последних сил (красный как огонь, буквально огогонь!), а тут прямо все сложилось в красивую пастораль. Не переобулись, а попали в контекст.