Mugler вспомнили, что культовой «звезде» в этом году стукнуло 30, и начали маркетинговую кампанию.

Первая её часть — рекламный фильм с Ириной Шейк. Не могу сказать, что я впечатлён: в целом не покидает ощущение вторичности, а слоган #WeAreAllAngel, празднующий инклюзивность и дайвёрсити, — результат «вторичной переработки». Если помните, несколько лет назад у марки был кампейн #WeAreAllAlien, и та идея была намного более складной: все мы пришельцы, пассажиры, в этом вечном мире, который нас переживёт, так что стоит потратить данное нам время с умом — и начать стоит с принятия различий друг друга. Слово alien прекрасно подходит в качестве метафоры инклюзивности, потому что обозначает чуж(д)ое, нестандартное, незнакомое и в английском языке функционирует не только как существительное, но и как прилагательное; слово angel прилагательным быть не может («ангельский» — angelic). «Мы все Angel»? Тогда в эту нехитрую формулу можно подставить название абсолютно любого аромата.

Словом, ощущение, будто кампейн придумали впопыхах, случайно обнаружив, что год заканчивается, а годовщину до сих пор не отметили.

Тем не менее, с нетерпением жду лимитированный юбилейный флакон.