Крем превращается, или Пара слов про необычные текстуры 🧴🧁

На презентации корейских брендов обсуждали с коллегами меджик-эффект увлажняющего успокаивающего спрея Calming от Laundryou. Бренд недавно появился в сети ЛЭтуаль в компании ещё тридцати корейских марок. В ассортименте только средства для очищения кожи и вот этот спрей, все приятно пахнут свежевыстиранным бельём.
Так вот, вот флаконе спрей ну чисто желе, а при распылении - водичка. Меджик? Все оказалось просто.

«В составе есть геллановая камедь. Часто применяется в пищевой промышленности, вот что о ней пишут: Высокая псевдопластичность. Актуально в изготовлении сокосодержащих и молочных напитков, йогуртов, в том числе с различными наполнителями (ягоды, злаки). Добавка удерживает взвеси, сохраняет вязкую консистенцию в состоянии покоя, но становится текучей при взбалтывании жидкости», - объяснила мне мой любимый косметический химик Оксана Иванова, хозяйка собственного контрактного производства DOKA Lab и автор бренда G.Love. И добавила: «Прикольная штука, я такие превращения люблю».

Магические превращения текстур давний тренд на бьюти-рынке. Помните, пузырьки в увлажняющей сыворотке Chanel? Конечно, не простые, а с инкапсулированными ингредиентами. Но чаще всего игры с текстурами - чтобы мы с вами не заскучали. Наносить на лицо просто крем ведь неинтересно, правда?

У меня внезапный розовый запой, который я планировала когда уже наконец похолодает (я скучала по духам просто, эти запои я всегда планирую). Такие нежные товарищи жару просто переносят не очень хорошо, но ничего не могу поделать — прямо-таки физическую неободимость чувствую.

Rose Ikebana — с нее как раз все началось, откопала ее в дебрях; она в +30 умудряется сохранить все свои колючки в целости и невредимости, правда из-за этого звучит чуть зеленее и жестче обычного. Cartier Pure Rose — для нее жара как родная, она все еще играет всеми цветами радуги, но остается в палитре ближе к болгарской розе, холеной, лоснящейся и упитанной. Prada и Dior живут только по утрам, а потом тихо исчезают без следа, если наносить на кожу, поэтому теперь ими пахнет вся моя одежда. Одному Diptyque все поровну, он, кажется, железобетонный — как был нежной розовой мускусной розой, такой и остается.
#пророзы

Прислали удивительную историю о том, как книжка пропутешествовала буквально полмира в чемодане одного там фотографа, потом продюсера, а потом семьи с тремя детьми, чтобы наконец попасть в руки человека, к которому ее везли. Вообще в этом случае хочется прицепить на нее какой-нибудь датчик, как на перелетных птиц, и еще подвесить камеру для полноты погружения и эмоций в финальной точке.

Я, конечно, ее немножко очеловечиваю, но я вообще с предметами это делаю часто.

Пишут тем временем и претензию (одну, но наверняка есть и больше, но я старательно не гуглю), про то, что внутри нет списка банок. Какие-то средства, на примере которых я объясняю работу формул, на самом деле внутри есть, и даже они меня смущают. Это не значит, что это лучшие средства на свете, это просто показывает ровно то, что должно: как взаимодействуют разные компоненты, и как они действуют на разные типы кожи. Вообще эта история с тем, что людям нужен сугубо прикладной план понятная, но в случае с косметикой и книжкой вообще нерабочая: ребята, любой список даже в нормальной жизни был бы недействительным уже через год. Формулы меняются примерно всегда, потому что меняются технологии, компоненты, запрос аудитории; кожа меняется все время. Это динамическая система, а не статическая.

Кроме того здесь могла бы быть ванильная цитата: «Дай человеку рыбу и он будет сыт один день. Дай ему удочку — и он будет сыт всю жизнь».

Поймите принцип, узнайте себя — это важно, с этим можно дальше работать. В этом была цель, а не дать список банок для магазина. Это, впрочем, написано в предисловии в том числе, но жизнь показывает, что не все читают предисловия даже в книжках. В издательском киоске она тем временем закончилась, но есть на Озоне (удивительным образом есть продавец, у которого она стоит почти полторы тыщи, люди, вы что).

Прочитала длинную статью о том, что в Италии начали активно пушить местные бренды, которые используют при производстве эндемики — локализация будет одним из самых растущих трендов в ближайшие годы, потому что она выходит за рамки косметической индустрии. Очень грубо — она работает в первую очередь на развитие сельского хозяйства, и своим хвостом цепляет еще и туризм, региональные специалитеты вообще в этом смысле дают хорошую осязаемую связь с местом. Кто не покупал странного вида мыльце/крем/масло/гидролат потому что он на какой-то ромашке, которая растет только в одном месте? Не я, я всегда привожу чемодан таких странных вещей из поездок.

Но на строчке про марку Conero Beauty, которая единственная в мире использует экстракт Paccasassi del Conero, у меня брови полезли на затылок. Потому что это морской укроп, он же критмум: компонент, на котором строится целый эшелон бодрых профессиональных французских марок (он растет на побережьях, вот и Бретань) — Algologie, Thalasso Bretagne, Ann Semonin, Academie. Это звездный тягач линейки Helena Rubinstein Powercell, я все жду, когда его отнимут для Biotherm, но у HR в рамках концерна наверняка есть какой-то блат, и ее формулы не отдают дальше по цепочке. Хороший компонент так-то, увлажняет, с антиоксидантами, целой пачкой минералов, контролирует работу сигнальных молекул и подстегивает ускоренное восстановление кожи. В списке hero ingredients не значится, правда, потому что по сути хороший, но такой базовый, мягкий компонент. А еще его едят, в смысле, само растение — тоже специалитет, и как раз итальянский.

Ну, то есть не значился — оказывается, в июне запущена международная программа, включающая пять стран-производителей (Италия, Хорватия, Франция, Тунис, Турция), которая должна вывести морской укроп примерно в космос. Почти миллион евро потратят на исследования, доказательную базу и продвижение, и будут рассказывать нам о том, какой он классный.
#прокомпоненты

Всегда интересно смотреть как горит огонь, течет вода, и работают другие люди (с) — в штатах запустился новый мужской бренд Atwater. Примечательна эта история по всем пунктам.

Это подчеркнуто мужской уход в эпоху, когда рынок, поскрипывая, тяжело и медленно, поворачивается к мультигендеру. Тут очень простой месседж — мужчины не любят сложное, но любят красивое, вот и вот. Это явно недозаполненная ниша и здесь очень понятный маневр для роста не увидеть может только слепой.

Выпустил его Крис Сальгардо — золотой мальчик концерна L'Oreal, который пришел туда в нулевых в отдел продаж и обучения, и довольно быстро стал CEO Kiehl's. Собственно это именно благодаря ему марка стала той, которую мы знаем сейчас, дружелюбной, сознательной, экологичной. Он в каком-то из старых интервью говорил, что придерживается «интуитивного маркетинга» - сухие цифры продаж, конечно, важны, но гораздо важнее люди, которые за ними стоят, их ощущения и чувства. Как видно, он как-то хакнул мироздание, это отдельный талант.

Странным образом его из Лореаля отпустили — к коварной Софии Вергаре, которая запускала свой бьюти-акселератор, в рамках которого они и начали растить маленькие марки. Найти 10 отличий от мужской линейки Kiehl's, кстати, несложно, хотя по сути они очень похожи — базовый понятный уход, разбитый по типам кожи, без отдушек, легкий и доступный. И даже сине-бело-красная палитра похожа. Название, кстати, отсылает к родному городу его отца в Калифорнии.

И что-то мне подсказывает, что у Atwater очень большое будущее — серьезно, чувак пока что превращал в золото примерно все, к чему прикасался.

Brace yourselves, muskovites, дым с нами ещё на два дня, пишут.

Очень страшно просыпаться от запаха этой специфической гари, лучшее доказательство работы ольфактивной памяти - больше десяти лет прошло, а эти ощущения все ещё тут, достаточно одного триггера.

Облилась холодом, укуталась в белоснежную сорочку, подышала этим выдуманным чистым воздухом; это другой триггер - он меня бросает в хорошие времена. Лучший улучшайзер довольно дерьмовых дней, рыцарь в сияющих доспехах, на которых не остаётся ни пылинки никогда.
#процитрусы

У меня, как некоторые знают, место прописки в Краснодарском крае. И в этом году я, признаться, охренела от того, насколько отмороженные товарищи там распоряжаются землей. Недавний скандал, который старательно пытаются замять - о том, что земли охраняемого заказника вывели из официальных документов (просто изменив границы, это прибрежная линия, она стоит как чугунный мост, продавать ее нельзя, но можно сдать в аренду, а еще там можно построить дачи для важных людей).
И ничего никому за это не будет.

Здесь, наверное, нужно упомянуть и о специфическом отношении людей, которые на все это смотрят даже уже не зло, а с какой-то непонятной мне обреченностью. Пока Сергей Семенович нас тут избаловывал цифровыми нагоняями каждому дворнику, там у людей год за годом отнимали это чувство хозяина. Это чудовищно и несправедливо, когда ты думаешь, что не можешь изменить ничего в своем доме. Так быть не должно.

У "Краснополянской косметики" весь бизнес построен на земле. Можно плюнуть и перевезти свои вещи из квартиры в квартиру, если тебя выселяют, но невозможно взять и перенести куда-то сады и грядки. Так бесчеловечно поступать с людьми нельзя.

Мне прислали кадастровый номер участка, который в 2018 году передали в аренду «Краснополянской косметике». И судя по всему он входит в скандальные гектары территории Национального парка, на которые в прошлом году наложили арест, чтобы вернуть в федеральную собственность. Их продавали почти двадцать лет до того, как все это вскрылось, как раз манипулируя межеванием и границами охраняемых территорий. Люди там строили дома и жили все эти годы, со всеми возможными регистрациями и росреестрами, официально то есть. При отъеме им давали такие же постановления о том, что их участки не огорожены, не освоены, не используются по назначению.

Виновных, вы не поверите, не нашли, но посчитали что государство не досчиталось миллиарда рублей. Интересная жизнь предстоит юристам, конечно.

Хотела утром неловко пошутить, что с таким количеством косынок в съемке ей кожу на затылке завязывали на бантик, видимо. А тут пишут, что не на затылке, а на шее, и не на бантик а скотчем. Учитывая этот прекрасный факт и количество фотошопа, я, если честно, не понимаю в чем пойнт снимать живого человека, когда Headscarf, made by hairstylist - это единственное, что похоже на правду. Интервью унылое, впрочем, тоже.

Инспир четвёртого «Эксцентрика» такой, скажем, явный, но вообще приятная получилась штука. Для меня это скорее смешать несмешиваемое - горький и кислый грейпфрут и лактонный сладкий сандал в моей голове дружить не должны примерно никогда. Но в итоге получается что-то непохожее ни на грейпфрут, ни на сандал - несуществующий в природе цитрус, с хорошей такой плотностью и явным телом, кожей, человечиной.

Ветиверы сложные, я уже цитировала великих по этому поводу, но прекрасные. Именно из-за того, что в ветивере намешан целый оркестр запахов, его можно перевернуть куда угодно - кто-то больше любит его землистые нюансы, треш в стилистике мать сыра земля и все полегли; кому-то больше нравится его теплая сторона, которая пахнет орехами и семечками. Ветивер это прекрасный хамелеон, который благодаря этому его свойству есть в большинстве духов, пусть в некоторых и незримо: он еще и долгоиграющий, поэтому создает нужный скелет и прочность парфюмерной конструкции. Духи, в которых он играет первую скрипку, мне нравится воображать деревом - ветивер здесь будет стволом, темным и прочным, устремляющимся в небо, а все остальное окружающее его это ветки. Вот за эту вечную вертикальность я его и люблю, мою ментальную невидимую спину такие ароматы выпрямляют даже лучше чем шипры, мягче как-то, без внутреннего напряжения и нерва.

Я осенью всегда начинаю наводить порядок примерно везде, перетряхиваю шкафы и голову. Многих это состояние накрывает к новому году, меня в сентябре - для меня это всегда время какого-то подведения промежуточных итогов года и систематизации всего. И того, что я люблю тоже - это примерно как аккуратно развесить все свои рубашки по цветам и построить книжки по алфавиту на полке. Ирисы и розы я уже построила, добралась до ветиверов (сказала бы «бегите, глупцы» (с), но постараюсь разбавлять парфюмерный контент и не слишком погружаться в эту землищу. Но писать о ветиверах этой осень буду больше, чем всегда, такой период.
#проветивер

Примерно сто лет назад мы были в отпуске на Самуи, это были те прекрасные времена когда можно было уехать в теплые края в начале декабря, и вернуться домой в середине января. В какой-то момент такого отпуска ты устаешь познавать разницу между разными пляжами, и начитаешь искать достопримечательности. Их там не очень много, но местная ромоварня - чуть ли самая рекомендуемая во всяких трипэдвайзерах.

И вот компанией, которая любит обсуждать нюансы и степень подкопченности островного виски, мы поехали в ромоварню. Надо сказать, что еще одна вещь про Тай - там никогда не нужно заказывать виски, например, потому что дальше ты будешь играть в рулетку и пытаться угадать, какой крепкий алкоголь попался под руку бармену. Крепкие напитки не их конек. Да и напитки вообще им не очень удаются - вино из личи не пейте, пожалуйста, никогда, ради гуманизма.

Ромоварня в этот сценарий вполне вписалась - пойло было ужасное, крепкое и очень концептуальное. Но был момент, когда на каком-то десятом шоте я вдруг поняла насколько мне хорошо там - сидеть и кутаться в клетчатую рубашку, потому что в какой-то момент +26 уже ощущается холодными; дышать этим соленым воздухом, смеяться так, что начинают болеть щеки, потому что мы вслух читали книгу отзывов, написанную соотечественниками после уже видимо двадцатого шота; и, главное, совсем не скучать по дому. Это для меня очень странно - я всегда хочу домой, даже если мне хорошо.

Вот это ощущение своего я поймала с St. Vetyver, для меня они стоят на полке с запахами комфорта вместе с Vetiver Tonka. Ветивер здесь теплый, амбровый, с печеными каштанами, сладостью и солью (совсем чуть-чуть, на кончике иглы, но с ней эта сладость очерчивается явно и очень красиво). Явно алкогольный, и так же явно олдскульный, гвоздика (в смысле специя) это умеет делать с духами. Оба в зоне комфорта, только Hermessence был про кашемировый плед дома, а St. Vetyver - про вот этот отпуск, и чужие запахи, которые почему-то ощущаются своими.
#проветивер

(картинка для привлечения внимания)