Слегка пробила себе лоб фейспалмом. Но смотрите, как интересно получается - этот прекрасный активист не поленился, отлистал в их инсте все эти итальянские виды и Монику аж до 14 февраля, когда они постили проект с поцелуями. Нет геев? Будем искать (с)

У L'Occitane выходят шампуни без воды, потому что актуальная повестка.
Я честно пыталась сделать несколько подходов к твердым шампуням — ну понятное дело Lush, потому что когда-то это было забавно и опыт, мне кажется сложно найти человека, который это не пробовал. Laboratorium (потому что у них клевая консервная банка и я марку в целом люблю), айхербовский Acure (твердую версию их же жидкого арганового шампуня, которым я пользуюсь).

И там везде формально все очень красиво звучит — мягкие ПАВы, много масел, как бы удобно в дорогу и на спорт, экологично. Но на деле получается очень странное — после мытья брусок надо просушивать, кроме того, что его расплющит от воды внутри мыльницы, там еще и нет консервантов обычно и хз что там заведется в процессе «удобной носки с собой». Волосы они дичайше сушат, по крайней мере с тем же Acure это два очень разных шампуня получается. Использовать неудобно — пока намылишь, уже устал. Экологичность — ну, если не считать сколько воды льется в процессе намыливания, наверное.

Расскажите в комментах, если кто фанат — почему вы это юзаете?

Крутая задача какая. Как человек, которого «Точка» одарила «духами для предпринимательства» говорю, они получились заметно мужиковатыми, хотя мне кажется там все деньги ушли на рекламный ролик с Лапенко.

Вдруг вы забыли, что настал день шуток за 300.

Шутки однако дешевеют, это лендинг странички вчерашнего как бы аромата Сбера. Не очень понятно, в каком месте здесь должно быть смешно, кроме слова "лопата", которое забыли. В принципе, многим серьезным компаниям можно взять на заметку - в любое время года у репутации может быть как бы первое апреля, даже если это 30 марта и компания уже потратила деньги на пиар очевидного булшыта. Банки же примерно этим славны, они умеют шутить, мы за это им и несем деньги обычно (Альфа в этом месте выпивает и закуривает).
А потом пиарщикам будет чем заняться, разгребая негатив, все при деле.

Матильда Лоран коварная женщина. Выбрать из этих двух решительно сложно.
В L'Heure Osee — чудесная груша, и с пузырьками, и с леденцами, и с очень натуралистичной мякотью, даже нелюбитель фруктиков я слегка оторопел, потому что это сделано очень красиво и подано на фоне вычищенного запаха роз. Сложноват в посадке, тараторит немножко, но в целом ему такой буйство даже идет — такая отчаянная слегка красота, не умилиться ей невозможно. Через час так же неожиданно он успокаивается очень взрослой классической розой, темной и протяжной.

Pure Rose — это что-то новое в светлых розах. Здесь нет цитрусов, нет никаких проверенных штампов вроде розы-личи или розы-клубники. Вообще разобрать его на отдельные кусочки сложно, настолько фантазийной получилась эта история. Он просто отыгрывает всю розу целиком, от колючек и зелени стебля до мокрых бледно-розовых лепестков. Через секунду лепестки высыхают, еще через секунду расцветают снова уже чайной розой. Слушаю его часа два и не могу оторваться, так интересно, и счет уже потеряла сортам. Это чудесные духи и великолепная в своей тонкости работа. #пророзы

Ребята из Botavikos тут говорят, что сегодня 2 апреля — день, когда нам всем нужно срочно напомнить об аутизме (это памятная дата, зафиксированная ООН, World Autism Awareness Day). В связи с этим они сделали специальную коллекцию, часть прибыли от продажи которой пойдет в фонд «Антон тут рядом». Мне всегда в такие моменты непонятно, почему у нас так сложно разогнать машину не отдельных благоворительных акций, а глобальных образовательных программ, и почему этих деток так старательно называют «особенными» и все время пытаются собрать в какой-то отдельный загончик. Мне кажется, любой воспитатель, педагог, доктор — все, кто близко работает с людьми — должен сам понимать, что они особенные, но не инопланетяне же. Каждый из нас в чем-то особенный, и от этого все мы немножко нормальные. Надо самим учиться понимать разных людей со всеми их нюансами. Короче, вот такие образовательные центры, как «Антон», делают жизнь особенных людей чуть более нормальной.

Кроме собственно штук которые у Botavikos вышли в этой специальной упаковке, обязательно захватите что-нибудь из линейки Recovery, кстати, там такие отдушки, что в первые три месяца изоляции я ими буквально дышала и с тех пор нежно люблю.

Byredo Mixed Emotions очень странный предмет, потому что недостаточно странный. В истории марки есть же прекрасный Pulp, который вызывает гораздо более смешанные чувства. Был M/Mink, который был куда более странным. Я когда читала про него описания типа «чарующая композиция» и «тайна чувственного обольщения», начинала ржать, как гиена. Нужно чтобы очень многое совпало внутри с этим вот странным во флаконе, чтобы в нем было хорошо. Коллега Саша, которая пугала присланным в редакцию Минком людей в метро, не даст соврать (привет, Саша).

У Mixed Emotions какой-то скорее технический запах, который не вызывает примерно ничего — не отталкивает, не притягивает. Ну, как-то пахнет, в целом необычно. Если бы так пахло в каком-нибудь офисе, было бы забавно. Человек-целлулоид — ну такая себе история, не бьется она с теплом кожи, а для выплеска внутреннего протестного здесь как-то все беззубо. Не духи, а проект, причем про месседж и обертку — можно долго обсуждать, хорошо это или плохо, когда марка позволяет себе такие некоммерческие эксперименты, но жить все-таки хочется в том, что рисует в голове какие-то картинки, не обязательно ванильные.

А чего, отличный жест с выбрасыванием флакона, хорошо и артистично показывает отношение к продукту, рожденное отношением к людям, его создавшим. Мне кажется, если пиарщики и владельцы марок не понимают, что людям - вообще никаким людям, вообще никогда в принципе - нельзя писать "вы что тупой", это проблема исключительно пиарщиков.
У нас сейчас так много марок и банок вокруг, что, знаете, волей-неволей переносишь фокус внимания с продукта на людей. Иначе утонуть можно в этом море бессмысленных запусков.

Не получаю никакого удовольствия от медиасрачей в парфюмерной среде, но ситуация с брендом State of Mind лишний раз убедила меня в том, во что я искренне верю: коммуникация в социальных сетях ничем не отличается от коммуникации оффлайн, но даже неглупые в целом люди почему-то думают иначе и наступают на грабли: транслируют противоречащие ценности, грубят или проявляют высокомерное снисхождение по отношению к подписчикам. Всё это неизбежно выливается в скандал.

Контекст: бренд State of Mind репостнул себе фотографию флакона из аккаунта румынского магазина парфюмерии @elyseeperfumery. Парфюмерный блогер @_scenthe написал в DM бренду, сообщив, что это его фото. Далее диалог разворачивался следующим образом:

Блогер: Это моё фото.
Бренд: Возможно, [его] опубликовал наш клиент в Румынии.
Блогер: Не «возможно», а точно. Это 100% моё фото.
Бренд: И что? Это 100% наш продукт :-)))
Блогер: Вы используете фото без указания авторства. Ого, и так отвечает представитель бренда? Я указываю ваш бренд...
Бренд: У нас есть много других важных дел. И тех людей, с которыми мы часто взаимодействуем, мы хорошо помним.
Блогер [пишет с запозданием, продолжает мысль]: ...а вы отвечаете «возможно», тогда как я очевидно проинформировал вас. Меня неприятно удивляет ваш ответ.
Бренд: Возможно, вам стоит чаще писать о нас.

Блогер публикует переписку в сториз и показывает, как выбрасывает флакон State of Mind в мусорное ведро.
Затем в DM блогера приходит владелица бренда Катрин Баландина и подливает масла в огонь:

Катрин: У тебя глупая и непрофессиональная реакция.
Блогер: Мы помогаем им найти фейковые и спам-аккаунты, и вот как они нам отвечают.
Катрин: Ты воображаешь себя центром планеты.
Блогер: Прошу прощения, и вам до свидания.

Всё это разлетается по Instagram, другие блогеры публикуют у себя скрины со словами поддержки и призывом бойкотировать бренд.

Вообще мне казалось, что Eisenberg делает косметику для достаточно взрослых тетенек. Ну хотя бы потому что стоит она довольно дорого, и составы там антивозрастные целенаправленно. В запуске макияжной линейки (а он таки состоялся) они тоже рассказывают про морщины, но снимают при этом девицу лет 15, и даже ей вычищают кожу как могут.

Довольно странная новость о закрытии бренда Rodin. Он как бы закрывается, но в октябре возникнет вновь как часть коллаборации с Jo Malone, чтобы приблизить Джо к этому модному нынче аплифтингу и замедлению через большую ритуальность парфюмированого ухода.

Мы тут недавно в кулуарах обсуждали, что макияж вообще-то старит. Ну то есть макияж, который явный и заметный — не только накрашенные глаза, но и явно проработанная кожа. Исключение все хором сделали только для помад, при условии, что лицо при этом остается абсолютно чистым, накрашены только губы (и тебе сразу бах и минус лет 10).

И тут вот Shiseido провели опросик, и выяснили прекрасное — что людям наконец-то перестала нравиться матовая кожа. То есть, совсем. Даже в сравнении с блеском как у блина, блин победил.

Надо теперь скрестить пальцы, сесть и ждать, когда тональники и хайлайтеры снова начнут делать полупрозрачными. Потому что нечего же носить.

Люблю тестировать маски, потому что эксперимент получается самый простой и чистый — никакого тебе три недели мазаться и наблюдать, а тут я не выспалась и не считается, а тут я сожрала килограмм торта на ночь и вот и вот. Нанес, подержал и все сразу понятно. И часто знакомиться с новыми марками начинаю именно с масок, тоже очень показательно обычно.

Это Saapio — маленькая марка про холистический подход, который в целом вопросов не вызывает, хотя звучит несколько общо. Но сейчас мир таков, что ему надо напоминать, что каждый человек единый, цельный и неделимый, и одним косметосом ничего глобально не изменить — надо думать что ты ешь, где ты живешь, и о чем ты думаешь. Еще они так старательно говорят везде про свою европейскость, что это не могло не зацепить мой тревожный глаз. В общем оказалось что «европейская марка» это вполне корректное описание, учитывая что совладелец лондонский, офис в Латвии, хэдофис в Швеции, а специалисты из Германии и Швейцарии (как здорово, что все мы здесь сегодня собрались).

Маска отличная — необычная текстура, она выглядит как насыщенный крем и кажется масляной, а на самом деле это такая гидрофобная штука, очень похожая по ощущению пальцами на любимого моего ночного Джарта. Не засыхает, частично впитывается примерно сразу (криповато смотреть, как кожа начинает ее есть буквально порами). Какого-то тяжелого антиэйджа тут нет, в начале списка астаксантин — антиоксидант, по которому я скучаю со времен ухода славной марки Astalift, он очень хорошо освежает цвет лица без каких-то радикальных вмешательств в работу кожи.

Смывать, учитывая гидрофобность, не надо, я стерла остатки бумажной салфеткой и прошлась на всякий случай теплым полотенцем, кожа осталась абсолютно чистой. Крутой эффект, очень здорово выравнивается тон и с первого раза чуть повышается упругость — вот это вечное «моя кожа, только лучше», сравнимый эффект был у волшебной bb-маски Erborian, после которой я даже тон никогда не наношу, настолько все хорошо.
Буду повторять, короче и #надобрать.