Beauty_stuff
2.15K subscribers
2.93K photos
105 videos
3 files
368 links
Бьюти-оборзеватель, амбассадрисса центеллы и ветивероголик. Директор баночек в U Magazine и PR в Bella-systech.
Кто-то же должен делать эту работу (с).
С вопросами - пинг @mashatta
Download Telegram
В рубрике «Постмодернизм всего» сегодня новые духи The Nue Co. Важный нюанс — так как это компания, которая вообще производит всякие БАДы и косметос для хорошего самочувствия (велнесса, как мы любим говорить), им, видимо, было важно найти какое-то научное обоснование тому, что они наделали в этот раз. Научное обоснование: единение с природой стимулирует парасимпатическую систему и вызывает приток крови к мозгу (100500 исследований было, сложно спорить — гулять по лесу хорошо). Потребительский смысл тоже есть - к 2050 году 75% популяции людей будет жить в мегаполисах. И, очевидно, страдать. И вот тут в чат врываются «Легкие леса»: парфюмерная композиция, которая, внимание, имитирует набор фитонцидов, которые нормальные люди вдыхают в лесу. Симулякр дуба-дерева собирал Гийом Флавиньи, получилось вот что: бергамот, ветивер, кедр, бензоин, сосна, пачули. Если поливаться каждый день, через месяц обещают избавить от стресса. Предзаказ уже висит на сайте, отправлять только это счастье начнут не раньше марта.

И можно, конечно, покрутить пальцем у виска и сказать, что это какая-то глупость, но вот в некоторых странах вообще последние несколько лет делают специальные терапевтические программы — ведут людей пешком по лесу, заставляют нюхать деревья и мхи, топтаться босыми ногами по траве. За деньги. Очень успешно, пишут, работает.
После ванны в этой пене вечером я засыпаю, как младенец. Думала, что в первый раз так совпало, но нет; думала, что они наверное насыпали туда килограмм магнезии, но опять нет — мальва шалфей, полевица, водосбор, килограмм здесь разве что глицерина, но это скорее плюс, чем минус. В общем, я не понимаю, почему это так работает, но это прекрасная штука. Пахнет очень ненавязчиво, что тоже приятно, пена неубиваемая и можно лепить куличики (не инфантил, а детка, бодрая белка Борис и ее секреты успешного успеха).
История о том, как продавать идею, а не продукт. В марке Valde только одна помада и только в восьми оттенках + бальзам для губ. Сама помада стоит 40 долларов, это нормальная средняя цена любого люкса, которым она и является (пишут, что делали в Италии, ну видимо Интеркос приложил руку). Главная фишка в футляре: это 250 перышков, уложенных в металлическую броню. И вот уже вот этот футляр вместе с чехлом, коробкой, зеркалом и кучей каких-то ненужных штук стоит 199 долларов.

К этому есть история создательницы марки, Маргариты Арьягады — она заметила, что ее мама, которая была уже старенькая и вдобавок болела Альцгеймером, каждый раз перед семейным фото доставала помаду и красила губы. И что этот простой жест как будто делал ее сильнее, в каком бы состоянии и настроении она ни была.

История крутая, но у меня она как-то не бьется с тем, как ее воплотили — марка действует довольно агрессивно, концепт называется Valde+Armor, названия оттенков «Пощады!», «Свержение», «Власть» тоже навевают. Между базукой и щитом лежит примерно пропасть, если мы говорим о символизме и о том, какие эмоции они рождают. И есть еще практически звериная серьезность в таком очень прямолинейном месседже. Условно говоря, в любимом моем фильме про girl power «Ангелы Чарли» девицы круто мочат плохих людей, но самое лучшее-то в нем вовсе не это. А самоирония, с которой Кэмерон Диас танцует в дурацких трусах перед зеркалом, и ржот, даже когда все не очень. Про это косметику еще не придумали.
#sotd сегодня без вопросов. Кроме долгожданного кутюрного показа, надо еще сказать важное - что в этом году "пятерка" отмечает юбилей. Сто лет - это не котик чихнул, всем альдегидов!
Тем временем американский L’Occitane подал заявление о банкротстве и будет закрывать оффлайн магазины. В комментариях представители марки говорят, что арендные ставки в год пандемии оказались для компании непомерно большими.
"Блумберг" пишет, что Shiseido ведет переговоры о продаже брендов Tsubaki (уход за волосами) и Sea Breeze (это дезодоранты, представленные в основном в Азии) частной инвестиционной компании CVC (которая владеет всяким разным, но из бьютишного там разве что сеть Douglas). Пишут, что это стратегический шаг, и Shiseido вообще будет уходить из бюджетного сегмента, плюс сосредоточится на своих экспертных марках (то есть, уходе за кожей). Вы прослушали новости начала постковидного 21-го года надежд.
В каком-то отеле парижском давным давно поймала себя на странном - что в номере пахнет домом. Там лежали древесные шарики амбровые, и в душе стояла линейка Hermès желтая, которая цитрусовая с нероли. Дом у меня пахнет вообще не так, если что. Но вот этот контраст тёпла амбры и чистоты нероли почему-то создаёт очень правильную эмоцию и ощущения дома. Это на фото Zielinski&Rosen, а я все ещё люблю Black Pepper+Amber+Neroli (шли годы).
Полностью и безоговорочно поддерживаю этого прекрасного оратора. Товарищи из Riche, которые регулярно приходят с рекламными предложениями, смотрите, про вас пишут совершенно бесплатно!
Forwarded from Ну и кожа!
Поговорим о странном, непонятном для феномене среди российских производителей косметики — бьюти-доппельгангер. В который раз ловлю российскую марку, которая не просто вдохнвляется западными образцами, а под чистую копирует без всякого никому не нужного стеснения и прочих терзаний. В прошлом году отгремели медийные и блогерские скандалы вокруг запуска косметики Оксаны Самойловой Sammy Beauty — народ бушевал, что скопированы были не только упаковки и общая концепция (довольно базовая, если уж разбирать), но и рекламная кампания, коммуникация и прочие сопутствующие. Кроме того, звучали претензии от “серьезных расследователей”, что раньше это была линия Mixit, а потом ее переупаковали и выпустили под брендом Оксаны.

Лично я не вижу в последнем факте, (а это, похоже, факт) преступления — ну перевыпустили. Там базовые и вполне приятные средства ухода, зачем было скрывать сотрудничество я в толк не возьму, как и то, что если уж скрываешь, чего ж не оформить отдельное ИП? Но это всё, на самом деле, неприятно тем, что сразу, уже с порога кладет тень на вполне удачную косметику — я ее пробовала, она не хватает звезд с неба, но обижать ее тоже не за что. А про ценообразование в 2020-21 годах говорить всерьез смешно, уж простите.

Но есть вот еще более странные случаи, которые я объяснить совсем не в силах. Вот есть так называемый “инстаграмный бренд” косметики Riche. Инстаграмный — потому что продвигается он в основном через блогеров и в основном в инсте. Всякие там скрабы для попы, симпатичные бутыльк с маслами, сухие щетки. Все выглядит симпатично и фотогенично — и на полку приятно, и фото запилить атмосферное. Знаю людей, которые эту косметику любят и используют без всяких бартеров, покупают на свои. И тут ты натыкаешься на вот такое. Слева Riche, справа — известная и очень классная марка Youth to the People, о которой я писала тут, в прошлом году ее в Россию привезли Sephora/Иль де боте, за что им низкий поклон. И я в толк не возьму — нас держат за дураков? У маркетологов и дизайнеров riche настолько нет сил на свою работу? И главное, зачем же так сразу с ноги выбивать из потенциального покупателя доверие к косметике, которая, вполне возможно, очень даже хороша? И стелить себе придверный коврик, на котором будет очень жестко спать? Вопросы, вопросы.
Февраль, bring it on
Кутюрный показ Fendi это какое-то шоу, которое пошло не так. Интернет два дня орет, что Деми сделала пластику, потому что это скулы из ада. На самом деле в видосе у Питера Филипса видно, под каким углом это скульптурирование превращается в кошмарный ужас. И это странно - в профессионализме этой команды вообще нет никаких сомнений, они про свет знают все, и сам показ, который по сути обычная съемка, тоже контролируемый с этой точки зрения. Но почему-то эти скулы Деми, кривые глаза Кристи, Кейт... ну тут вообще сложно цензурно. Первый случай в истории, когда даже Кейт Мосс испортили, запишите в ваши молескины.
Завтра в штатах официально появится новая марка, которую создала актриса Приянка Чопра-Джонас. Назвали детку Anomaly, это три шампуня (глубокое очищение, деликатный, увлажняющий), три кондиционера (для блеска, для гладкости, для объема), маска и сухой шампунь. В отсутствии традиционных парных продуктов одного действия они видят модное нынче mix-and-match и слоган «нетрадиционный уход», что бы это не значило. Флаконы, разумеется, из переработанного пластика, они тонкие, и подходят для последующей переработки тоже.

Это бюджетный сегмент, вся линейка в первую очередь выходит в Target и будет стоить в районе 6 долларов за продукт. Формулы делали в инкубаторе Maesa, этот момент меня немножко укачал, потому что там изо всех утюгов орут про «мы делаем бренды со смыслом, а еще они этичные и безопасные», как будто весь остальной мир фигачит косметику без смысла, и вся она опасная. Они же выпускали какую-то огромную коллекцию ухода для волос инстамамочки Минди Макнайт, например, и линейку колористки Кристин Эсс.

Вообще, учитывая что Приянка, пожалуй, единственная голливудская дива, которая год за годом упорото гнет свою линию про пользу для волос яйца, йогурта, пива и кокосового масла, должно быть интересно.
Сейчас сложно будет. Слева Айрис Лоу для Burberry Beauty образца 2019 года. Справа - Айрис Лоу для Dior Beauty UK, большая новость этой недели. С нетерпением жду, когда хотя бы в каком-то кампейне девушку попросят закрыть наконец рот.
Фильму «Молчание ягнят» сегодня тридцать лет, и он внезапно один из самых парфюмерно-связанных во всей киноистории. «Вы используете крем Evian и иногда носите несколько капель L'Air du Temps, но... не сегодня» - мурлычет Лектер Клариссе Старлинг в самом начале. Его чуть не поймали из-за любви к духам Santa Maria Novella в сиквеле, когда специалисты обнюхали его послание и учуяли там редкую амбру. В реальную жизнь он перепрыгнул, когда у Unum вышли духи But Not Today (совсем неносибельный арт-проект про металл, кровищу и слегка подтухшее мясо в лилиях).
Хороший повод пересмотреть на этих выходных.