Четвертые сутки пылают станицы (с), а гениальный автор (я) примерно месяц не может родить нормальное название для написанной книжки. И тут я подумала, что у полутора тысяч человек может быть гораздо больше идей.

Книжка про уход за кожей (это важно) и про красоту. Если кто-то придумает не менее гениальное название (или подтолкнет нас с издательством на путь истинный), мы с радостью отправим этому светлому человеку отдельный экземпляр книжки. Можно даже с автографом, хотя ей богу, он не самое ценное. В чатик или в личку приходите:)

Сразу много вопросов. Хочется ли этим поливать свои драгоценные простыни? Как долго проживет этот спрей с этими кусками непойми чего внутри? Кому нужна такая натуральность, если на первый вопрос ответ даникогдавжизни, где там мой джомалон с бергамотом?

Я пока собирала материал для книжки, думала, делать ли там списки косметоса. И волевым усилием не стала (ну, почти, некоторые все-таки пролезли, когда на их примерах что-то объясняла). Потому что книжка это как бы надолго, новые банки выходят каждый день, и это вообще такая динамическая система, которая должна быть привязана к принципу, а не конкретным средствам. Но в канал-то это все не отправить — это же неправильно как-то. Так что почистила все лишнее, оставила только минимум штук, которые вообще всегда работают. Это для зоны вокруг глаз.

Патчи:
Shiseido Benefiance WrinkleResist24 Pure Retinol Express Smoothing Eye Mask
Обычно от патчей для глаз ждут другого, обычно они против мешков и/или синяков. Эти с мешками не работают примерно никак, с синяками — отлично, как и с общей упругостью здесь, потому что они вообще для укрепления кожи под глазами. Отсюда и нюансы использования, от одного раза ничего не происходит, а от курса — офигенный результат. Правда на чувствительной коже может быть реакция, ретинол все-таки.

Klorane Smoothing and Relaxing Patches
Я ими заменила патчи Payot, которые сняли с производства (они были натурально лучшими из увлажняющих, и нет, то, что вышло на замену вообще ни о чем). Хранить в холодильнике, использовать когда все более-менее хорошо, но можно и лучше (а вечером накануне было шампанское) — они как-то очень правильно сглаживают рельеф и убирают тени.

От отеков:
Phyt's Sérum Défroissant Yeux
Это тоже замена, уже ролика Chanel Eye Tonic, некогда любимой сыворотки каждой уважающей себя нюни. Тут вот, в чем дело — против такой специфической отечности обычно в крем добавляют либо кофеин, либо экстракт каштана, и проверять какой из этих двух компонентов работает лучше, нужно индивидуально. Для меня кофеин вот вообще не работает никак, видимо, я прокофеинена насквозь и у меня иммунитет. Когда искала замену Тонику, этот момент был принципиальным, плюс роллер = Phyt's. Но...

Sunday Riley Auto Correct
Так как заказывать Фитс нужно с танцами и бубнами, а Парижей никому не светит, пришлось манкировать роллером. Получился «Автокоррект» - название огонь, действует примерно так же, разово — идеальная вещь. Но чуть пожестче формула, если Phyt's я совершенно спокойно использую каждый день и кожа берет оттуда нужное увлажнение, то с Sunday Riley это не прокатывает, его только как сос-средство, в длинной перспективе у меня бывают раздражения и покраснения (те эффект обратный нужному).

База. Здесь битва двух якодзун, в которой никогда не будет победителя.
Kiehl's Creamy Eye Treatment
Крем с авокадо и ши — вечный бестселлер, и он крутой. Для сухой и тонкой кожи вообще идеальный. Чуть жирноват по текстуре, как по мне, но впитывается достаточно быстро, чтобы быть комфортным. Базовое увлажнение и питание на твердую пятерку.

La Mer The Eye Concentrate
Не крем, а именно концентрат, это две очень разные истории. У него лучшая текстура, оптимальное действие на кожу (укрепляет, разглаживает), он универсален — я его юзаю и на обветренных губах тоже, и даже точечно на каких-то микро-царапинках, которые он тоже залечивает лучше любых аптечных мазей. Люблю его за все, кроме цены (но куда деваться).

Сегодня в аккаунте Cosmopolitan марафон прямых эфиров, вручение премии Cosmo Beauty Awards. А вот Айза, которая получила премию за вклад в бьюти-индустрию (что? да).

«Я действительно много делаю для индустрии красоты. Во-первых, я фанат, может быть это не видно по мне. Стать вкладом в бьюти-индустрию это очень ценно, потому что я еще и зарабатываю на этом денег».

Люблю, когда люди говорят то, что они действительно думают без этих тупых сценариев и подготовочек.

Удивительная претензия к косметосу тут прилетела путем вездесущей рекламы в инстаграме. Бьюти-блогер очень возмущенно пишет про крем вот что: «за эти деньги я ждала как минимум формулу на основе ламеллярной эмульсии». Это про Килс, кстати, который вот выше.

То есть, наши блогеры не только своим рентгеновским взглядом видят молекулярную массу гиалуронки и концентрацию консервантов, они еще и эмульсию пронизывают буквально насквозь.

И я-то думала, что это такая штука, которая конечному пользователю в принципе не интересна. Но оказывается, что в 2020 году многие производители перестали называть свои формулы модными «мицеллярными», а начали называть «ламеллярными» и говорить о том, что это буквально самое последнее слово науки; наука создала ламеллы и облегченно закурила.

Любой крем или сыворотка — это всегда раствор, в котором есть масло и вода. И эмульгатор, который помогает связать и удерживать масло и воду в нужной производителю системе. В зависимости от количества масла и воды и вида эмульгатора, смесь может быть прямой эмульсией (масло в воде), обратной эмульсией (водой в масле), ламеллярной (вода-масло-вода-масло). Прямая эмульсия легкая, масел там не завались, они быстро впитываются, вода испаряется. Обратная эмульсия — более насыщенная, с противоположным балансом в сторону липидов.

Ламеллярная эмульсия вовсе не обязательно предполагает равенство и браство масла и воды, здесь просто путем хитрых манипуляций с количеством и видами эмульгаторов и структурных компонентов получается выстроить блочную структуру эмульсии. То есть, в этом нашем предполагаемом растворе всегда образовываются либо шарики-мицеллы, либо пластинки-ламеллы. Фигурально говоря, молекулы либо собьются в кучки, либо возьмутся за ручки и растянутся в длинную шеренгу. Сравнивать их - примерно как сравнивать яйцо с абрикосом, и главное, непонятно зачем это делать в принципе. Понять, какая эмульсия у тебя в руках, смотря на состав, нельзя, да и это в целом не важно. Ламеллярная технология не дороже мицеллярной, она просто говорит о том, что у технолога были другие задачи и ему захотелось создать вот такую текстуру и структуру, а не другую. Потому что в любом креме есть гораздо более важные вещи, кроме строения эмульсии: куда в эту систему впихнули активы, и какие транспортные молекулы используют для их доставки, например. Какие базовые масла пытались подружить с водой важнее, чем в каком виде это вышло.

Кстати, любимым маркетологам на заметку: совершенно несправедливо обойдено вниманием слово «везикула», а оно здесь тоже есть. Это когда вам мицелла надоест. Главное не перепутать с вувузелой, также известной как лепатата.

https://ralphlauren-gaming.tsum.ru/#/home
ЦУМ, у вас там приЙми в лендинге, но ладно.
Я уже полчаса пытаюсь проехать куда-то дальше собственно ЦУМа и все время падаю мишкиным лицом в сугроб с лопаткой.
(Вдруг у вас рождественского настроения тоже не завались, а это отличный таймкиллер).

Из четырех букв довольно сложно собрать слово "счастье", но все-таки удивительно.

Не понимаю, почему у нас профессия парфюмерного стилиста предполагает некоторую ущербность. Нужная же профессия так-то, я когда-то в рамках эксперимента редакционного даже работала несколько дней с персональными клиентами в магазине и понимаю, как это сложно (и приятно, надо сказать, когда получается «поймать» настроение и найти человеку идеальную пару). А тут люди аж два помещения арендуют в Москве и Питере, но на лекциях продолжают рассказывать о том, что итальянская парфюмерия и французская разные (ну капец), и духи наносят на бумажные платки. Серьезно? За 10 тысяч рублей с человека на лекции так сложно нормальные блоттеры заказать?

Обидела Алису, короче. Вообще, на Сири орать веселее.
Но отдельно прекрасно вот что - Яндекс подгружает базу "Золотого яблока", но не очень понятно, откуда он берет данные. Потому что по 4 аромата в каждой категории это, мягко говоря, вообще не ассортимент. И он в половине случаев показывает духи, которых тупо нет в наличии и ведет по мертвым адресам (вот Баленсиага).

Интересно, что сразу аж три вопроса про платину в косметике прилетело в личку, судя по всему, где-то происходит активный пушинг чего-то страшно драгоценного, как мы любим. Про платину что-то однозначное сказать сложно, на самом деле. Ну то есть, это металл, но в отличие от токсичных металов типа кадмия или свинца (на которые тот же FDA выборочно проверяет косметику и в случае опасности начинает верещать), платину не считают косметическим злом, принято говорить, что она полезна (как серебро и золото).

Исследований, которые однозначно подтверждают ее активность а косметике, нет, исследований, которые однозначно подтверждают ее вред, тоже. «Благодаря размеру частиц, платина может проникать через роговой барьер кожи, но доказательств ее абсорбции не отмечено». Исследований, которые однозначно подтверждают ее действие на кожу вообще, тоже нет — я сейчас пишу о тех случаях, когда платина является действующим веществом. Потому что вообще ее используют как транспорт для чего-то более понятного, типа растительных антиоксидантов. Потому что все перечисленые металлы (плюс медь) юзают в двух видах, коллоидном растворе и хелатной форме. И то и другое является нано-формой вещества, просто во втором случае к металлу «приклеивают» что-то полезное, типа аминокислот — быстро пролезает глубоко, за это и любят.

Про нано-форму, правда, хочется немножко поорать, потому что платину активно юзают в косметике примерно 10 лет или около того. И тут такой SCCS в 19-20 году говорит: гайз, а давайте проверим на безопасность косметос с нано-частицами золота, платины и меди. В общем до января 2021 они там собирают комменатрии научного сообщества. Окей.

Тем временем Геза, великий и ужасный, подумал-подумал, и сделал семейство «Молекул» чуть побольше. Мне кажется, это гениальный рецепт:

Взять «Молекулу #1» (Исо Е Супер)
Смешать с каким-то еще компонентом (одним, а не несколькими, как в «Эксцентрике»)
Профит!

В общем, прямо с 1 января в Molecule страждущие трезвенники могут припасть к трем произведениям: с мандарином, пачули и ирисом. Проект назвали М+. Традиционные алкоголические засони могут и после 1 января, хотя это будет не так интересно, конечно.

(все совпадения случайны)

А одна девочка не подвела итоги года, и у нее не наступил новый.
Главный итог, конечно, что мы живы во всех смыслах. Я все надеюсь, что вот-вот настанет этот прекрасный момент внутренней бодрости — когда ты вдруг понимаешь, что ты такая офигенно гибкая, и сумела переколбаситься, перестроиться, переквалифироваться и все стало хорошо. И даже несмотря на то, что все вроде бы неплохо, ощущение это все не приходит, и все равно все еще страшновато смотреть вперед.
Самый важный урок, который очень четко понимается по итогам — без новых впечатлений не будет ярких воспоминаний. Хочется верить, что в 2021 их будет много, и в рабочем смысле тоже. Судя по планам многих уважаемых марок, мы в этом абсолютно синхронны, и будущий год по крайней мере сейчас обещает очень многое. В общем, главное чтобы было интересно писать (мне) и читать (вам).
Спасибо, что читаете, с вами хорошо! И будьте здоровы, пожалуйста.

Iberchem (еще в декабре, но я ленивое) суммировал несколько маркетинговых исследований в одно, которое описывает парфюмерные тренды 2021 года. Там в целом ничего нового, но есть пара любопытных моментов.

Ничего нового — это вечная уже наша ответственность, чистота и прозрачность, которые в 2021 году наконец-то победят (никогда такого не было и вот опять). Здесь меня слегка царапает вот какой момент: они пишут, что «главной задачей парфюмерии сейчас является доказательство безопасности синтетики и даже продуктов биосинтеза». Не очень понятно, что здесь надо доказывать и почему. Система «никто не жаловался, но ты все равно сначала докажи» бессмысленная и беспощадная, она тратит огромный ресурс и чрезвычайно бесит своей абсолютно придуманной необходимостью, потому что это все происходит даже не на уровне того же FDA (ну или IFRA, если мы говорим про духи), где есть понятные доказательные базы, а на обычном потребительском уровне, всегда притянутом за уши. Грубо говоря, сторителлинг теперь будет не про божественной красоты закатный свет в Провансе, а про целительную силу лаванды. Потому что гладиолус.

Второй момент — перенос этой самой «целительности» из ухода в парфюмерию. Это прежде всего компоненты, и список странненький: имбирь, куркума, бессмертник, конопля, ягоды годжи. И вроде бы понятно, что поколение тиктока не блещет мастерством выстраивания логических связей, но это же вообще за гранью разумного. Тем не менее, видимо, работает: есть Clean Reserve Hemp&Ginger, именно поэтому у уходовой Fresh духи с каннабисом и сандалом выглядят вполне ок, парфюмерные масла переживают ренессанс (у Herb Essntls вообще есть масло Cannabis Infusion и им норм). Из полезного выхлопа для остального человечества, рожденного после 2000 года, - надеюсь, 2021 принесет много крутых и интересных зеленых духов. Очень я люблю такую дичь, а тут прямо картбланш уже всем дали на это.

Ну и третий момент — желанное обретение дзена, потому что ковид не спит, и нам всем нужно регулярно подпитываться спокойствием. Все, конечно, пишут про лаванду, которой в 2020 было дофига (и дальше будет больше). Несправедливо обойдена вниманием валерьянка, я считаю. Во-первых, все котики мира тебя в таких духах сразу будут любить (нет, но это мог бы быть отличный клейм). Во-вторых, есть гламурная итерация валерьянки — джатаманси. Там вообще все хорошо, это валерьянка из Непала, буквально столицы спокойствия. Запасливым можно достать из закромов Jatamansi L'Artisan Parfumeur (хинная горькая шипучка с травами, самый, пожалуй, странный из Артизанов, в те времена такая непарфюмерная парфюмерия предсказуемо была провальной, а сейчас бы взлетела до небес). Или «Ленивца» Зоологиста — это прекрасные недухи, и название здесь подобрано абсолютно гениально. Примерно как если ты напился ягодного ликера и проснулся в три утра носом в стоге сена, темно, мокрое дерево и немножко плесени, и тишина такая звенящая вокруг.

Прямо вижу, как все резко заинтересовались, но ничего, нам, извращенцам, больше достанется.

Остальным сделали Lush Himalaya, там тоже валерьянка, но это скорее такой сильно одичавший Shalimar, в лохмотьях и с глазами, полными безумия. Ну, то есть вполне себе духи в их привычной коннотации. В общем, с новым годом!