Вообще в возрасте Эллена шутить про рай как-то дурно.

Мне тут рассказали на днях, сколько стоила интеграха в стрим «Золотого яблока» с Сердаром и Собчак, и я с тех пор пребываю, как бы это помягче сказать, в удивлении.

Это вот эти ссылки на продукты, которыми он ее красил.
И я почему в удивлении-то пребываю - чуть больше 24 тысяч просмотров, чуть большее 600 продаж со стрима, 30 средств с прямыми ссылками. Это очень скромные цифры, особенно с учетом медийности обоих. Даже если предположить, что купили условно сто банок одного наименования, то прибыль все равно получило ЗЯ, а не бренд.

Много лет подряд мы все как-то пытаемся нащупать мотивацию и идею про зачем собственно рассказывать людям про косметос, найти в этом какую-то общественную пользу, что ли, потому что без нее очень сложно работать, это та внутренняя тяга, которая тебя двигает. И, знаете, в этой гнилой системе с выливанием огромного количества денег в… ничего, скажем так, существовать как-то очень сложно. Примерно как играть в игру с pay to win - вроде бы, правила понятны, но итог крайне предсказуем.

Я к чему все эти рефлексии-то.

Как говорили две известные в узких кругах бьюти-пиара Екатерины (одна Катя Х., вторая Катерина М.), PR – это всегда про любовь.

С тех пор, как была создана эта система покупки блогеров за адские миллионы, во внутренней медийной войне всегда выигрывал маркетинг. Потому что маркетинг на запуске продукта поступает просто – платит деньги, а потом отчитывается: запуск прошел супер, вложили три ляма, продажи на полтора, цифры продаж вот, рост продаж вот. А PR в этом случае сидит, как Золушка – и вроде бы денег они потратили немножко, на организацию да на зп, и вроде бы цифры продаж тоже как-то выросли, и охваты нормальные, и можно как-то прямо сказать «да это мы сделали», но доказательств что именно сработало в каждом конкретном случае как-то маловато.

И я вижу, как в этой нашей сложной ситуации люди поступают просто: они платят больше. Если посмотреть на hh свежие вакансии, то даже за обязанностями пиарщика почти во всех случаях стоят обязанности маркетолога – человека, который умеет считать и платить, но совсем не умеет рассказывать. И не понимает, зачем – маркетинг же работает.

Я таки вижу в этом определенный тектонический сдвиг, и мне от этого довольно грустно.

Пишу текстик про нетрадиционные оздоравливающие практики, стараюсь не сильно язвить, конечно, но дается это сложно.
Особенно к летописию есть вопросики.

Погладила непроизносимый ирис эрмес, успокоилась, ладно

Это Ирис! Водянистый, мускусный, цитрусовый (подозреваю на магнолию) еле уловимый на расстоянии вытянутой руки. Это что-то в духе того, что Эллена собрал для Hermes в линейке Hermessance

Шел 2023, мы обнулялись как могли, конечно, но позиция новых дистрибьютеров знакомых марок в некоторых случаях удивляет. Не надо, конечно, благодарить тех кто вложил в развитие брендов свои силы и время, но эти предыдущие люди вынянчили целую орду других людей, которые уже лояльны к как бы новинкам.

Вот я, забросила все свои модные сыворотки и пользуюсь этой прекрасной штукой, потому что она делает мне красивый цвет лица и пахнет примерно как потный зеленый помидор. На самом деле, я подозреваю, это клюква, но чуть позеленее именно в этой отдушке. И я любила когда-то ЖЗП (надо перечитать).
Потный зеленый помидор прекрасен.
Потому что скучала.

Потихоньку разнашиваю Tree Of Life, теперь Illuminating Rose.
Интересно ее сделали - вроде бы, ну роза и роза, деревяшки, чуть-чуть дыма; но каким-то образом все это так крепко сшито, что звучит долго и в одной тональности.

То есть, если «Анонимная роза» с похожим профилем на коже извивается ужом, то уходя в тепло то прямо-таки в жар, прорастая колючками до крови и тут же успокаиваясь, Illuminating Rose раскрывается и застывает, как будто залитая прозрачной смолой, замершая во времени и в пространстве, и даже желто-зеленые бергамотовые кончики лепестков не бледнеют в процессе.

Если любите такие темные, древесные розы, обязательно пробуйте. Суазик Бокур не стала наращивать ее до гигантизма Морийяса, здесь нет и убийственной мощи таифских роз с их тяжелой восточной поступью, но вышла красивая доминатрикс. Просто не в латексе, но плеточкой-то при случае и того.

У меня с Santa Maria Novella очень личная история. Мы ездили в гости к ним на производство, чтобы посмотреть как делают эти самые восковые пластинки (не именно эти же, конечно, тогда их было типа 4 вида что ли – лаванда, роза, перец и апельсин?) и мыло. И я тогда спросила – зачем вы продолжаете выпускать этот бешеный отряд духов, когда лучше всего продается примерно пять? И в ответ на это примерно два часа мне рассказывали, что каждые духи для них это личное. «Флорентийские ангелы» – одни из самых близких, это история про наводнение 1966 года, которое отрезало город от внешней помощи и погубило почти все самое ценное историческое наследие, потому что хранилось это добро в подвалах. И пока горожане паниковали и пытались спасти хоть что-то, добровольцы спасали старые манускрипты и книги национальной библиотеки – доставали их из воды, сушили, передавали по цепочке из рук в руки и поднимали на верхние этажи, заворачивали в ткань и ждали, когда они окончательно просохнут.

В память о них, и помня что даже после темных времен всегда наступает рассвет, сорок лет спустя появился одеколон Angeli di Firenze. И отсюда в них есть очень характерный мускусный свет и удивительный напор, персиковая нежность, цветочная мощь и вода. Диффузность невероятная для такого легкого аромата, и даже у пластинок, пальцы пахнут несколько часов.

Но надо сказать что я для вещей такие запахи люблю больше всего – не зря же поливаю простыни сто лет герленовской водой для белья, она про это же. Без истории про «ангелов грязи», правда, но мне кажется, она тут вовсе не лишняя.

Быстро и телеграфно важное - каждый год 31 декабря 22 мая наступает день диагностики меланомы. В России его курирует Национальный альянс дерматовенерологов и косметологов, а партнером традиционо выступает La Roche-Posay.

Что это значит: в этот день можно пройти бесплатную диагностику родинок дерматоскопом. Надо сказать, что это первичное исследование, которое выявляет подозрение на меланому, и статистика по прошлым годам довольно умеренная - около 2% опасных родинок плюс-минус. Для общего знакомства с собственным телом, наверное, можно пройти и всем, но людям, у которых появились новые родинки или существующие изменили форму и цвет - проходить обязательно. Особенно если форма и цвет этих новых родинок отличается от соседних. Про это в прошлом году был хороший подкаст, там все достаточно подробно и никаких изменений не произошло в медицине с тех пор (и голос у врача приятный).

Обследование, повторюсь, бесплатное, нужно зарегистрироваться и записаться в подходящую клинику на сайте. 120 городов в этом году подключены к этой акции и 1345 врачей вооружены дерматоскопами и ждут.