🔷 دفتر کار جف بزوز مدیرعامل آمازون
سال ۱۹۹۴

هیچ‌گاه فصل اول از فعالیت خودتان را
با فصل بیستم از فعالیت دیگران
مقایسه نکنید ❗️

💢پنج گام نوشتن شعار تبلیغاتی پوشاک💢

💢دوم: پوشاکی برای تمامی فصول 💢

یکی از تفاوت‌های مهم صنعت پوشاک با اغلب صنایع دیگر، ماهیت فصلی بودن آن است. به زبان ساده، در صنایع دیگر بطور مثال مواد غذایی می توان یک شعار کلی ساخت و برای مدت طولانی روی همان متمرکز ماند. چرا که الگوی مصرف مواد غذایی (به استثنای میوه و تره‌بار) ارتباط چندانی با فصلهای مختلف ندارد و برای مخاطبان هدف این صنف نسبتا ثابت است. اما این موضوع در مورد پوشاک فرق دارد.
پس نکته ی دوم که در هنگام ایجاد شعار تبلیغاتی پوشاک باید به آن دقت شود، نوع محصولات تولیدی و الگوی رفتاری مصرف‌کنندگان است. اگر محصولات برند شما تنها در یک فصل خاص قابل استفاده‌اند، می‌توان شعار برند را با تصاویر ذهنی مردم و المان‌های شناخته شده در آن فصل مرتبط کرد.
البته بسیاری از تولیدکنندگان طیف متنوعی از محصولات را هدف گرفته‌ و برای فصول‌های مختلف محصولات آن فصل‌ها را عرضه می‌کنند.
اگر محصولات برند شما برای همه فصول است، کالکشن‌های مختلف عرضه شده دارای ویژگی‌های متنوعی بوده و برای گروه‌های مختلف تهیه می‌شوند. پس محور اصلی شعار برند نباید حس یکنواخت و بی تحرکی را در ذهن مخاطب ایجاد کند.
ولی اگر برند شما متمرکز بر محصولات خاص یک شرایط آب‌و‌هوای خاص است (مانند تولید کاپشن و البسه زمستانی) یا شرایط فصلی در مورد محصولات آن صدقنمی کند (مانند لباس عروس یا لباس‌های مجلسی)، انتخاب شعار برای شما راحت تر است.
برندهایی که تقاضای فصلی دارند، انتخاب یک شعار مناسب در هر فصل باعث خواهد شد تا شعار آنها در برابر رقیبان بیشتر در ذهن مخاطبان بماند.

💢پنج گام نوشتن شعار تبلیغاتی پوشاک💢

👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻

💢 سوم: تضاد مفاهیم 💢

در برخی بنرهای تبلیغاتی دیده‌اید که برخی لباس‌های بسیار لطیف و ظریف در کنار اجسام خشن و تیز قرار گرفته اند. این ترفند برای شعار تبلیغاتی نیز مفید است.
تکنیک تضاد در خلق شعار یا محتوای تبلیغاتی اگر با هوشمندی و خلاقیت بکار گرفته شود، بازخوردهای فوق العاده ای ایجاد می‌کند که سال‌ها دوام خواهد داشت.
باورتان می‌شود یک تولیدی پوشاک میلیون‌ها دلار خرج کند تا شعار تبلیغاتی اش یعنی "لطفا محصول ما را نخرید!" را به گوش هزاران مخاطب برساند؟!
چوینارد موسس پاتاگونیا، شرکت خود را با چشم انداز حفظ محیط زیست تاسیس نموده و به طور سالانه مقداری از سود شرکت را نیز به پروژه‌ها و موسسات مرتبط با همین موضوع تخصیص می دهد.
این شرکت در سال ۲۰۱۱ همزمان با رویداد جمعه سیاه (Black Friday) بر خلاف اغلب تولیدکنندگان و فروشندگان کالاهای مصرفی که با تخفیفات متنوع سعی در تحریک خرید بیشتر مشتریان دارند، کمپین عجیبی را با شعار "این کاپشن را نخرید!" آغاز کرد.
اگرچه در جزییات این شعار، مشتریان به استفاده مجدد یا حتی تعمیر و بازیافت محصولات قبلی پاتاگونیا با هدف حفظ محیط زیست و ترک فرهنگ مصرف گرایی دعوت شده‌اند اما مدیرعامل این شرکت در مصاحبه‌ای اعلام کرد مصرف کنندگان هوشمندی که مخاطب این تبلیغ هستند، کاپشن‌های ما را که معمولا قیمت زیادی دارند به دلیل کیفیت و دوام به رقبای ارزان قیمت و بی دوام دیگر ترجیح می دهند.
در حقیقت هدف تجاری شرکت از طرح این شعار تبلیغاتی توجیح منطقی ذهن مخاطبان از قیمت بیشتر محصولات این شرکت در برابر رقبای خود بوده است.
نمونه بالا فقط یکی از کاربردهای تضاد در شعارهای تبلیغاتی در صنعت پوشاک است اما قطعا با کمی خلاقیت، کاربردهای بسیار متنوع‌تری از این تکنیک را می‌توان خلق کرد.
سعی کنید با این سه نکته که تا اینجا یاد گرفتید، حداقل 2 شعار تبلیغی خلاقانه برای خود بسازید.

اتکای به نفس در کارآفرینی:

🔴دليل بنيادي شكست افراد در زندگی این است که به حرف دوستان، خانواده و همسایه‌های خود گوش می‌دهند.


@amirbostony

نمونه موفقی از #بازاریابی_ویروسی شرکت مایکروسافت

ویدئوی بامزه مایکروسافت به مناسبت روز جهانی مادر از وضعیت مادرانی که این روزها از پلت فرم Microsoft Teams برای کار از منزل استفاده می‌کنند.

@amirbostony

‌‎ ادامه:
💢پنج گام نوشتن شعار تبلیغاتی پوشاک💢

👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻

💢 چهارم: شعار ریتمیک 💢

‌‎حتماً تاکنون به این نکته دقت کرده‌اید که متن آهنگین بهتر به یاد می‌ماند. این مسئله از لحاظ روان‌شناختی اثبات شده است. بسیاری از برندهای مطرح داخلی و خارجی شعارهای تبلیغاتی خود را به همراه یک ملودی و آهنگ خاص ارائه می‌کنند. در صورتی که بتوانید به شعار تبلیغاتی پوشاک برند خود آهنگ و ملودی منحصربه‌فردی اضافه کنید، احتمال موفقیت آن بسیار افزایش خواهد یافت.
.

ادامه:
💢پنج گام نوشتن شعار تبلیغاتی پوشاک💢

👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻 👇🏻

💢 پنجم: تکنیک تیزینگ(Teasing) 💢
کلمه تیزینگ از " Tease" به معنای ” دست انداختن و اذیت کردن ” است. اما در تبلیغات و بازاریابی تکنیکی است که هدف آن افزایش جلب توجه و درگیر کردن ذهن مخاطب می باشد. برای این منظور به جای آنکه کل پیام یا شعار تبلیغاتی در همان گام آغازین به مخاطب منقل شود، در مرحله ابتدایی اطلاعات کامل به او ارایه نمی‌شود. به عنوان مثال چند سوال یا نکته تامل بر‌انگیز بجای نام برند یا محصول در آگهی مطرح می‌شود تا مخاطب را کنجکاو نماید. این گونه کمپین ها معمولا در چند فاز زمانی یا مکانی اجرا می شوند. به آگهی های مرحله اول که بیشترین جلب توجه و ایجاد سوال یا علاقه را در مخاطب ایجاد می‌کند “تیزر” گفته می شود.
این سبک از تبلیغات قبلا بیشتر در مورد فیلم‌ها مورد استفاده قرار می‌گرفت اما امروزه کاربرد تکنیک تیزینگ با توجه به کارایی بالا آن، در انواع مختلف کانال‌های تبلیغاتی نظیر بیلبورد‌ها و رسانه‌های اجتماعی گسترش یافته است.
🔻
به عنوان مثال در کمپین تبلیغات رنو، شعار «تغییر را از نو بخواهید» بر روی بیلبوردها رفت که کاملا ذهن مخاطبان را درگیر کرد.
🔻🔻🔻

بیلبوردهای تیزینگ کمپین رنو با یک جمله ساده شروع شد

اما در مرحله بعد، با افزودن حرف « ر »
به جمله بالا کلمه " نو" به " رنو "تبدیل شد.

در مرحله دوم از کمپین، طرح اولیه روی بیلبورد با یک تصویر و شعار کامل جایگزین می‌شود.
نمونه دیگر از کمپین تیزینگ، از گروه اسنپ و برای اسنپ فود است که تصاویر آن در بالا آمده است.

مرحله اول: تبلیغات اسنپ فود با هدف جلب توجه و تحریک کنجکاوی مخاطب با یک شعار گنگ و بدون هیچگونه اشاره‌ای به برند
پس از گذشت مدت زمانی از مرحله اول کمپین، مرحله دوم با ارایه اطلاعات کامل تکمیل شد.

استفاده از اصل غافلگیری جزو ارکان اصلی موفقیت یک شعار تبلیغاتی است. برای ایجاد یک شعار تبلیغاتی پوشاک می‌توانید به بهترین نحو ممکن از این اصل استفاده کنید. غافلگیری می‌تواند در نوع نوشتن جمله، استفاده از کلمات خاص و یا هر شیوه دیگری باشد. همچنین برای جلب توجه بیشتر مخاطبان می‌توانید پیش از رونمایی از برند خود، شعار تبلیغاتی را به گوش آنها برسانید. پس از چند روز که شعار شما به خوبی به عنوان شعار عجیب و رازآلود بر سر زبان‌ها افتاد، می‌توانید از برند خود به همراه آن شعار رونمایی کنید.

⭕️ شعار تبلیغاتی پوشاک را به خاطره مخاطبان بپوشانید! ⭕️

با انتخاب یک شعار مناسب می‌توانید محصولات خود را تا سالیان سال در ذهن مخاطبان‌تان بپوشانید. آیا تاکنون شعار تبلیغاتی به یادماندنی و جذابی در میان برندهای پوشاک دیده‌اید؟ تجربیات خود را با ما به اشتراک بگذارید...

@amirbostony